وصف الجمهور المحلي الإنجليزي سعر الزي الجديد لمنتخب إنجلترا الأول الذي سيشارك به في نهائيات كأس العالم 2014 بالمروع، حيث وصل سعر القميص الواحد ل90 جنيه إسترليني وهو الأغلى في تاريخ مشاركات الفريق ببطولات كأس العالم وأمم أوروبا. الاتحاد الإنجليزي وقع على صفقة جديدة مع شركة نايكي التي تولت مسؤولية تصميم قميص المنتخبات منذ 18 شهراً بعد انتهاء عقد شركة امبرو التي تخصصت لسنوات طويلة في رعاية المنتخب الإنجليزي. وقال لاعب نادي كوينز بارك رينجرز «جوي بارتون» عبر حسابه على موقع تويتر للتواصل الاجتماعي: «ثمن قميص إنجلترا 90 جنيه إسترليني؟ هكذا سيتوقف المشجعين عن شراء القميص، أتساءل ما التكنولوجيا السحرية المستخدمة في صناعة هذا القميص؟ الجمهور لا يحتاج إلى التكنولوجيا، لا أدري متى تبدأ العلامات التجارية في الاستماع للمعجبين الذين يريدون فقط أن يشعروا بأنهم جزء من الفريق. في رأيي السعر مروع جداً. هناك قميص أقل جودة يباع في الشرق بتكلفة حوالي 2 جنيه إسترليني». وكان قميص المنتخب الإنجليزي يُكلف حوالي 30 جنيه إسترليني في أوائل ومنتصف الألفية، وكان هذا أعلى سعر ممكن دفعه من أجل اقتناء القميص، لكنه ارتفع بشكل كبير منذ ذلك الحين. وقال مارك بيريمان، عضو رابطة مشجعي المنتخب الإنجليزي، في حديث نشرته صحيفة ديلي ستار البريطانية: «إذا أبلت إنجلترا بلاءً حسناً فالناس سيقدمون على شراء القميص، لكن إذا خسرت من إيطاليا في المونديال سوف تنخفض شعبية القميص في السوق مع هذا السعر». ورد متحدث باسم الاتحاد الإنجليزي على الانتقادات الواسعة التي طالت قضية رفع سعر قميص الفريق بتأكيده على أن الشركات المتعاونة مع الاتحاد هي من تحدد أسعار المنتجات ولا يمكن للاتحاد تغيير العقود المتفق عليها، وقال: «الاتحاد الإنجليزي كمنظمة لا يهدف للربح المادي من الجماهير، نحن نحصل على مبالغ جيدة من رعاية الشركات المختلفة، نحصل على 100 مليون جنيه إسترليني سنوياً، وشركة نايكي أحد الرعاة المهمين، نحن قادرون على الحفاظ بهذا المستوى من الاستثمار في كرة القدم إذا واصل الاتحاد في سياسته الحالية بتجنب التورط مع شركائه والإلتزام بما تنصه العقود».
