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Quatorze lancements d'ici 2012
PEUGEOT
Salim BENALIA Publié dans L'Expression le 02 - 05 - 2010

Peugeot, seule marque automobile dans le TOP 10 des marques qui «surprennent, mobilisent, s'engagent et agissent».
Après avoir été reconnue «marque préférée des Français» dans le baromètre Posternak et Margerit, il y a quelques semaines, Peugeot est la première et la seule marque automobile à entrer dans le TOP 10 du baromètre BrandActObserver qui mesure la capacité des marques à surprendre, mobiliser s'engager et agir. Peugeot est reconnue par les Français comme la marque automobile «la plus engagée», un item qui évalue notamment sa «capacité d'adaptation» et son «engagement citoyen». Elle est la seule marque automobile à rejoindre le TOP 10 parmi la centaine de marques évaluée les trois dernières années.
Ce BrandA tObserver confirme la reconnaissance de la capacité de Peugeot à lancer, l'année de ses 200 ans, un projet de marque complet fondé sur une offensive produits avec 14 lancements d'ici 2012, dont le coupé RCZ aujourd'hui en France, 408 en Chine, et i0n, 100% électrique, en fin d'année. Mais également une offensive services avec notamment le lancement de Mu, un service innovant de mobilité à la carte, la démocratisation de l'appel d'urgence avec Peugeot Connect et un nouveau concept de distribution en centre-ville ave Peugeot City.
A la clé aussi, des réponses environnementales en rupture: 207 99 g déjà en vente, l'électrique en fin d'année sur i0n et l'hybride diesel sur 3008 l'année prochaine.
Rappelons que la nouvelle identité de marque du constructeur français s'articule autour de la nouvelle signature Motion & Emotion.
Le BrandActObserver (BAO) est un baromètre réalisé tous les ans depuis 3 ans par Leo Burnett France, avec l'institut BVA. Il mesure le courage des marques et leur capacité à agir. Ce baromètre est effectué sur un échantillon représentatif de la population française de plus de 15 ans. Près d'une centaine de marques est testée chaque année.

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