افتتح متجر كبير (سوبر ماركت) في نيويورك لتوّه أوّل قسم مخصّص للرجال فقط في المدينة يوجد فيه منتجات تستهدف زبائن المتجر من الذكور فحسب. ويقع هذا القسم بجوار مدخل متجر (ويست سايد ماركت) الكائن في 2840 برودوادي، ما يجعله ملائما لا سيما للرجال الذي يكرهون التسوّق. وقال مدير المتجر إيان جوسكوفيتس في مقال نشر في صحيفة (نيويورك بوست): (إذا كنت ستذهب مع بعض الرّفاق لمشاهدة مباراة فيمكنك الوقوف هناك دون أن تحرّك قدمك). وطرأت هذه الفكرة على جوسكوفيتس بعدما قرأ دراسة اكتشفت تزايد عدد الرجال الذين لا يقومون بالتسوّق من أجل عائلاتهم ازداد.