La fameuse chaussure qui respire se décline en chaussures homme, femme et enfant. Le mérite de la première invention de cette chaussure confortable revient à un certain Mario Moretti. En effet, durant un voyage d'affaires à Reno, Nevada, pour la promotion d'un commerce appartenant à sa famille, Mario décide de le faire à pied. Ennuyé par la chaleur qui dégage de ses pieds emboîtés dans une paire de chaussures à semelle en caoutchouc, il a instinctivement perforé sa semelle. Il a ainsi découvert la méthode efficace qui protège ses souliers de l'excès de chaleur. Il développa à bon escient son idée au sein d'une petite entreprise, en pratiquant la nouvelle technologie testée sur la semelle en caoutchouc. Il inventa le système et créa la première «chaussure qui respire» dans le monde. L'échec de parrainer son invention par plusieurs fabricants de la chaussure bien établis sur le marché, et la réussite de la période d'essai de sa ligne chaussure enfant, poussent Mario Moretti Polegatto à débuter la production de la chaussure à grande échelle qu'il baptise alors Geox. Au cours de la même année, il améliore son invention et accroit sa production par une chaîne masculine et une autre féminine. La société croit rapidement et condense son investissement au profit de la recherche, menant Geox à découvrir de nouvelles technologies et de nouveaux produits. La recherche permanente, concentrée sur la transpiration du corps humain, a permis aux groupes du laboratoire la création de la ligne habillement nommée Géox habillement. Une nouvelle époque pour le groupe Montbelluna qui lance «la totale apparence qui respire». Après une courte phase d'essai, Geox s'impose sur le marché italien avec sa propre ligne d'habillement. Après son exploit en Italie, Geox s'établit avec succès sur le marché international. La recherche au laboratoire permet à Géox d'inventer et de breveter une nouvelle technologie pour un pied sain en utilisant la semelle en cuir. Après sa conquête sur le marché, le groupe Montbelluna apporte une autre nouveauté : le cuir imperméable. La gamme Geox réalisera de futures expansions de la création italienne grâce à ses qualités d'innovation et son évolution marquées sur chaque article de la collection. Depuis son installation, en 2004, avec des magasins implantés à travers la capitale, Geox a su satisfaire une clientèle fidèle. En effet, en étant présent en Algérie, son flagship store sert de référence de confiance aux futurs opérateurs voulant s'installer en Algérie. Le représentant exclusif de Geox en Algérie, Youcef Mostefaoui, tient à préciser que son souci majeur est l'extension d'autres points de vente à travers le territoire national. «Nous sommes justement à la recherche de partenaires pour ouvrir d'autres magasins», dit-il. Notre interlocuteur affirme que les deux collections automne/hiver et printemps/été sont disponibles sur le marché algérien en même temps qu'à l'étranger. A chaque fin de saison, des réductions allant jusqu'à 50% sont concédées sur les collections. Les prix, nous dit-on, sont aux normes du marché international. «Vu la fluctuation de la devise, l'acheteur algérien est gagnant en achetant en dinars. Les Algériens commencent à connaître cette performante marque.» En 2008, Geox offrira à sa clientèle une autre gamme variée de parkas et de jackets qui auront une performance au niveau des épaules, permettant au corps de se maintenir à une température déterminée.Si la contrefaçon est devenue un fléau dans le monde entier, Youcef Mostefaoui tient à rassurer que des moyens seront mis en place pour combattre ce phénomène. Geox est une marque qui a su asseoir une bonne réputation : les ventes dans le monde augmentent de 30% par an, des millions de paires de chaussures sont manufacturées et vendues chaque saison.
