Après une année de stagnation des ventes en 2013, la consommation des produits électroniques et électroménagers renouera avec la croissance dès cette année. Une croissance de 1 % en 2014 et de +5% en 2015, prédisent les experts du marché, et qui proviendra cette fois-ci de régions connues pour leurs retards dans le domaine technologique, à savoir l'Afrique, le Moyen-Orient et l'Amérique du Sud. Belek (Turquie) De notre envoyé spécial
Longtemps restés en marge des statistiques mondiales en termes d'innovation et de consommation des multiples produits électroniques (TV, PC, smartphones, électroménagers, …), le continent africain sera l'un des leviers de la croissance mondiale du secteur dès cette année, a indiqué Juergen Boyny, directeur au cabinet GfK Retail and Technology lors de la conférence de presse IFA organisée la semaine dernière à Antalya en Turquie. Devant un parterre de journalistes issus des quatre coins du monde, et en prévision du plus grand événement mondial de l'électronique grand public et des appareils ménagers qui se tiendra du 5 au 10 septembre 2014 à Berlin (Allemagne), les responsables de l'IFA et les différents experts qui se sont relayés, chiffres à l'appui, ont donné les dernières tendances du marché toutes gammes confondues. Se référant à l'évolution du marché dans le secteur de consommation de produits électroniques, Juergen Boyny a déclaré : «Après une stagnation en 2013, il y aura un retour à la croissance sur les marchés mondiaux en 2014 (+1 %) et 2015 (+5 %). Cela est dû, dit-il, à la situation économique mondiale ainsi que l'amélioration de l'augmentation des ventes dans les secteurs de la télévision et des PC.» Cette croissance proviendra essentiellement d'Afrique, du Moyen-Orient, d'Amérique du Sud et des marchés émergents d'Asie, a t-il expliqué, au moment où l'Europe ne fera qu'une contribution mineure à la croissance. De leur côté, les marchés en Amérique du Nord et les pays d'Asie développés connaîtront une baisse cette fois-ci. La tendance à la hausse est ressentie aussi pour les appareils ménagers. Selon Klaus Wührl, vice-président des Appareils ménagers ZVEI, les marchés des appareils domestiques ont progressé entre 1% et +5% en 2013, selon le continent. «Ce processus se poursuivra en 2014, et les marchés de l'Amérique du Nord sont ceux qui connaîtront la plus grande expansion supérieure à 5%, suivie par l'Amérique latine, l'Asie, l'Europe de l'Est, le Moyen-Orient et en Afrique (entre 1 et 5 %).» Pour le petit électroménager, une croissance sera également enregistrée dans presque toutes les régions, à des taux compris entre 1 et 15%, selon ses dires. Les nouvelles tendances Efficience énergétique, innovation et réseautage, tels sont les maîtres-mots des nouvelles tendances dans le secteur des appareils électroniques et électroménagers. Les entreprises exposantes en marge de la conférence de presse IFA 2014 dans le somptueux hôtel Regnum à Belek ont tour à tour présenté leurs derniers joyeux technologiques. Grundig, BSH, Karcher, TP vision, Vestel et autres ont eu à faire état de leurs derniers produits et innovations à présenter lors du salon de Berlin. Dans le secteur de l'électronique grand public, l'accent est plus que jamais mis sur de plus grands écrans à ultra haute définition (ultra HD), produisant des images étonnamment nettes et un format cinéma, des smartphones courbes, des téléviseurs intelligents et autres appareils offrant de plus en plus de grandes capacités avec des possibilités de réseautage. Et en termes de réseautage, les technophiles auront certainement à apprécier la dernière trouvaille : la Home Connect, la première solution au monde qui permet à plus d'une marque d'appareils domestiques à être contrôlée par une application. Dans une communication intitulée «Une application pour vous», le Dr Claudia Häpp, chef de projet de transition Digital Home Connect chez BSH Bosch und Siemens Hausgeräte, GmbH a indiqué que les consommateurs attirés de plus en plus par des appareils souples et plus faciles à utiliser auront le loisir de découvrir la solution qui a été précisément adaptée aux besoins réels des consommateurs dans leur vie quotidienne connectée. Désormais, smartphones, téléviseurs et appareils électroménagers seront réseautés, ouvrant ainsi la voie à une multitude de nouveaux services et permet la commande à distance et le suivi des différentes marques d'appareils connectés. Il suffit pour ce faire d'un smartphone et d'un routeur Wi -Fi pour utiliser le logiciel Home Connect app. Après une inscription en ligne avec une adresse e -mail valide, les données seront échangées entre l'application et les appareils ménagers connectés a expliqué le Dr Claudia, non sans insister sur la sécurité et la confidentialité des infirmations échangées sur le réseau. Home connect sera lancée au prochain salon IFA début septembre pour les terminaux iOS, avant d'être étendue en 2015 à Android a-t-il tenu à préciser. Vestel se lance dans les smartphones Grand fabricant de téléviseurs en Europe, le géant turc Vestel a, de son côté, profité de l'événement pour annoncer sa nouvelle aventure dans la fabrication de smartphones. Son directeur général, Turan Erdogan, a indiqué que son groupe compte se lancer cet été dans les smartphones sous Android, le système d'exploitation de Google. Après avoir lancé en 2012 une gamme de tablettes, lors d'un contrat scellé avec le ministère de l'Education turc, Vestel mise sur le marché local turc pour écouler un million d'unités la première année, selon les dires de son DG. Expliquant le choix de son groupe de s'investir dans les smartphones, Turan Erdogan a indiqué que la connectivité des produits électroniques (TV, Hi-Fi, …) et les produits électroménagers (cuisinières, lave-vaisselle, réfrigérateurs,…) constitue une opportunité à ne pas rater et s'impose même comme une nécessité vitale pour son groupe. «Dans notre domaine, si vous n'êtes pas dans le mobile, vous êtes mort», a-t-il martelé. Avec un chiffre d'affaires de 5 milliards de dollars, Vestel revendique la place de numéro deux dans la télévision LCD avec une part de 20,3%, derrière Samsung (32,1%). En 2013, Vestel occupait la septième place mondiale dans la production de téléviseurs LCD avec 4,4% des postes produits, derrière Samsung (21%), LG (14,1%), TCL (8,5%), TPV Technology (7,1%), Hisense (5,4%) et Skyworth (5,3%).
