En prévision de son installation sur le marché français, Netflix semble résolu à imposer de nouvelles normes techniques puisqu'il songerait, selon le journal économique français Les Echos à obliger les utilisateurs à passer par son propre boîtier décodeur. « C'est-à-dire que, au lieu de laisser le fournisseur d'accès (SFR, Orange, Free, Numéricable, Bouygues...) encoder et compresser les flux à sa façon, il garderait la maîtrise de la livraison des films jusque dans le foyer », souligne le site lefigaro.fr qui rapporte ces propos d'un opérateur français : « Netflix veut que nous modifiions notre box, car il est très fier de son ergonomie, de sa capacité à traiter et analyser les données, et de son moteur de préconisations ». Selon ce que rapporte ce journal, Netflix aurait également refusé « de passer par les systèmes d'authentification des utilisateurs créés par les opérateurs, bien utiles pour naviguer de façon fluide d'un écran à l'autre » ; ce qui laisse facilement deviner ses intentions sur le contrôle des données des utilisateurs mais en même temps, pourrait lui valoir, selon des observateurs avertis, des retards dans l'arrivée sur les écrans de télévision français.
