En quatre années seulement, Nedjma est devenu le premier sponsor du sport au niveau du continent africain et c'est Joseph Ged, directeur général de WTA, qui nous l'a révélé lors de la conférence organisée par nos confrères d'Algérie News dans le cadre des soirées «Mille et une news» du mois de Ramadhan. Une rencontre avec la presse qui a permis au patron de Nedjma de donner pour la première fois le montant du sponsoring accordé par l'opérateur de téléphonie mobile en un laps de temps relativement court puisque c'est en 2008 seulement que Nedjma s'est engagé avec le sport algérien en commençant par le football et cinq clubs des divisions 1 et 2 avant de signer un contrat qui allait s'avérer historique avec la FAF et l'équipe nationale en mars 2009. Un chiffre impressionnant de 400 milliards de centimes octroyé par Nedjma au sport national et qui place désormais la Fédération algérienne de football au deuxième rang au niveau continental juste après celle de l'Afrique du Sud. L'arrivée providentielle de Nedjma dans le paysage sportif national traduit la volonté de cette entreprise de contribuer au développement du sport algérien et du football en particulier en tant que sport-roi incontestable : «Ce n'est pas par opportunisme ni pour des motivations purement commerciales que nous nous sommes engagés avec la FAF car en mars 2009 lors de la signature du premier contrat, il n'y avait pas grand monde qui pariait pour une qualification de l'Algérie en Coupe du monde. Et notre grand bonheur est que l'Algérie soit allée en Afrique du Sud et qu'elle ait fait bonne figure avec ce nul très flatteur face à l'Angleterre. «A chacune de ses interventions pour répondre aux nombreuses questions des journalistes, Joseph Ged réitérait le caractère quelque peu philanthropique de l'engagement de Nedjma aux côtés du sport algérien en utilisant même une expression du terroir : «Nous sommes et nous resterons avec le sport algérien ghaleb wala maghloub.» Un positionnement clair, net et inflexible qui s'inscrit dans le cadre d'un sponsoring réactif puisque Nedjma ne se limite à sponsoriser un athlète , un club ou une fédération mais à développer autour de cette opération tout un processus de communication comme cela avait été fait, on s'en souvient, avec la campagne publicitaire du spot «Maâk ya El Khadra diri hala» qui est devenu la chanson culte de l'équipe nationale depuis le Mondial 2010. L'autre aspect du sponsoring de Nedjma, comme l'a souligné Joseph Ged, s'inscrit sur le long terme et non pas sur le ponctuel comme cela se fait traditionnellement dans ce registre. Ce qui est parfaitement illustré par l'avenant signé en décembre 2011 entre Nedjma et la FAF et qui porte jusqu'à la Coupe du monde 2014. Le Tour d'Algérie cycliste en ligne de mire «Depuis février 2010, Nedjma a également signé deux contrats avec la Fédération de handball à l'occasion de trois grands évènements internationaux que sont le Championnat d'Afrique des nations, le Championnat du monde et les Jeux africains. De même que nous avons sponsorisé quelques évènements lors d'un tournoi amateur des diplomates en tennis et du Rallye des médias», a indiqué Joseph Ged répondant aux questions des journalistes qui s'interrogeaient sur la part du lion que se taillait le football dans cette manne financière apportée par Nedjma : «On ne peut nier une évidence, celle qui fait que le football est le sport-roi pas seulement en Algérie mais à travers le monde. Malgré cela, Nedjma a démontré son engagement aux côtés de l'ensemble des disciplines surtout celles susceptibles de porter très haut le drapeau de l'Algérie comme l'a fait Mekhloufi dernièrement à Londres où il a fait retentir Qassaman dans le grand stade olympique. ça a été un grand bonheur pour nous. D'autant que nous avons sponsorisé quatre athlètes qualifiés à ces Jeux olympiques, en l'occurrence la judokate Soraya Haddad, les boxeurs Rahou et Benchebla ainsi que le champion olympique Toufik Mekhloufi.» Durant cette conférence, Joseph Ged annonçait sans doute un scoop en présence du président de la Fédération algérienne de cyclisme, M. Fezouine, à savoir que Nedjma allait s'engager avec cette fédération et très probablement pour le Tour d'Algérie qui aura peut-être son maillot orange Nedjma en lieu et place du maillot jaune. Les détails de cette union n'ont pas encore été donnés par les deux parties à ce propos qui doivent se rencontrer incessamment. La rencontre avec le directeur général de Nedjma a été en somme très instructive confirmant l'engagement constant et indéfectible de cet opérateur de téléphonie mobile avec le sport algérien.
