المصادقة على مشروع قرار قدّمته الجزائر    عرقاب: ينبغي تنويع مصادر تمويل مشاريع الطاقة    بوغالي يدعو إلى تكثيف الجهود العربية    الجزائر تدعو إلى التحقيق بشأن الجرائم الصهيونية    خيانة مخزنية للقضية الفلسطينية    الخضر يتقدّمون    الخريطة الوهمية تتبدّد !    كل الحسابات مفتوحة في مواجهة الإياب    27 مليون دولار لإنتاج البلوط الفليني في الجزائر    ربيقة يبرز التزامات الجزائر    الدولة ملتزمة بتلبية متطلبات الصحة    هذا جديد رحلات الحج    وزير الصحة يلتقي نظيره الجيبوتي    وزير المجاهدين يتحادث ببرلين مع عدة وزراء و مسؤولي منظمات دولية    رئيس الجمهورية يعزي في وفاة قائد القطاع العسكري لولاية تيميمون    إنشاء مصنع لإنتاج الهيدروجين ومحطات للطاقة الشمسية    الجزائر وسبع دول من "أوبك+" تعدل إنتاجها النفطي    تقديم بند طارئ باسم المجموعة العربية حول الوضع في فلسطينين    حجز 68 طنا من المواد الاستهلاكية الفاسدة بقسنطينة    ترويج للثقافة وللتراث الجزائري وتثمين لمواهب الشباب    العدسة في خدمة التراث    الجزائر تودع ملف تسجيل "الحلي الفضّي لمنطقة القبائل" لدى اليونسكو    ستافان دي ميستورا يصل الى مخيمات اللاجئين الصحراويين    دي ميستورا يزور مخيمات اللاجئين الصحراويين بتندوف    غزة تباد ورفح تنزف أمام عالم يكتفي بالمشاهدة    دعم التعاون الإفريقي بين الدول المنتجة للنفط    هلاك شخص في اصطدام سيارة بشاحنة    " الجمعاوة " أمام محكّ النزاهة    شباب بلوزداد في مهمة اللحاق بالرائد    الفرنسيون يواصلون حقدهم على عطال بسبب دعمه لغزة    رحيل المفكّر الاقتصادي الجزائري الكبير عمر أكتوف    القانون الأساسي والنظام التعويضي: استئناف النقاش الثلاثاء القادم    العدوان الصهيوني على غزة : ارتفاع حصيلة الضحايا إلى 50609 شهيدا و 115063 مصابا    وفاة شخص وستة مصابين في حادثي مرور    إبراز جهود الجزائر في مجال الذكاء الاصطناعي    الارتقاء بدور المجتمع المدني كفاعل أساسي في التنمية    وزير الاتصال يشرف على حفل استقبال بمناسبة عيد الفطر    برمجة فتح الرحلات عبر "بوابة الحج" و تطبيق "ركب الحجيج"    بفضل مشاريع كبرى أقرها رئيس الجمهورية, الجزائر تسير بخطى واثقة نحو أمنها المائي    التأكيد على التزام الدولة الجزائرية بتلبية المتطلبات التي يفرضها التطور المتواصل في مجال الصحة    الاتحاد العام للتجار والحرفيين يشيد بالتزام التجار بالمداومة خلال عطلة عيد الفطر    كلثوم, رائدة السينما والمسرح في الجزائر    السيد بداري يترأس اجتماعا تنسيقيا لدراسة عدة مسائل تتعلق بالتكوين    اتحاد الكتاب والصحفيين والادباء الصحراويين: الاحتلال المغربي يواصل محاولاته لطمس الهوية الثقافية الصحراوية    ربيقة يبرز ببرلين التزامات الجزائر في مجال التكفل بالأشخاص ذوي الإحتياجات الخاصة    الفروسية: المسابقة التأهيلية للقفز على الحواجز لفرسان من دول المجموعة الإقليمية السابعة من 10 إلى 19 أبريل بتيبازة    كرة القدم/ترتيب الفيفا: المنتخب الجزائري يتقدم إلى المركز ال36 عالميا    قِطاف من بساتين الشعر العربي    تحديد شروط عرض الفواكه والخضر الطازجة    مراجعة استيراتجيات قطاع الثقافة والفنون    فتح معظم المكاتب البريدية    سونلغاز" يهدف ربط 10 آلاف محيط فلاحي خلال السنة الجارية"    الجزائر تودع ملف تسجيل "فن تزيين بالحلي الفضي المينائي اللباس النسوي لمنطقة القبائل" لدى اليونسكو    فتاوى : الجمع بين نية القضاء وصيام ست من شوال    اللهم نسألك الثبات بعد رمضان    لقد كان وما زال لكل زمان عادُها..    أعيادنا بين العادة والعبادة    عيد الفطر: ليلة ترقب هلال شهر شوال غدا السبت (وزارة)    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



باحثون وأساتذة يؤكدون للنصر: الإشهار التفاعلي والألعاب الإلكترونية أدوات لترويج التراث
نشر في النصر يوم 03 - 01 - 2024

أجمع باحثون وأساتذة في فن الإشهار والتراث، في حديثهم للنصر، بأن تقريب التراث من أفراد المجتمع، ورفع الحس الجمالي، يزيد من مسؤوليتهم اتجاهه وبالتالي يتحولون إلى مشاركين في عمليتي الحفاظ عليه والترويج له، مؤكدين بأن الإشهار التفاعلي أداة فعالة في الترويج للتراث، ودعوا إلى تضافر جهود الفنانين والباحثين في مختلف الميادين لإعادة الموروث الجزائري إلى مكانته داخل بلده والتعريف به، ناهيك عن عدم التعامل معه بعشوائية والاستعانة بالحرفيين في عمليات ترميم البيوت والقديمة، والاستثمار
في المشاريع الابتكارية ودعمها للترويج له بطرق جديدة وعصرية تناسب هذا العصر وتساهم في انتشاره.
تحظى الجزائر بتراث غني بالعناصر ومتنوع المصادر، إذ كانت مرسى لحضارات عديدة عبر التاريخ التي خلفت بصماتها فوق أرضها، فأصبحت متحفا شاهدا على وجودها، وبذلك استفادت هذه الأرض من مختلف الثقافات سواء في اللباس التقليدي، أو المواقع التاريخية، فضلا عن الفنون الشعبية والعادات والتقاليد، وحسب باحثين في الفن والمهتمين بالتاريخ والتراث، تحدثت إليهم النصر، على هامش يوم دراسي حول التراث وفن الإشهار، احتضنته قاعة المحاضرات بمركز البحث في تهيئة الإقليم بقسنطينة فإن هذا الزخم الذي تحظى به، يستدعي الحفاظ عليه وابتكار أفكار حديثة للترويج له لزيادة الوعي به وتعزيز مكانته، وإثارة اهتمام المجتمع للمساهمة في التعريف به،
والتحفيز على زيارته وتعلم المزيد عنه، فالتراث يشترك مع الإشهار في التعبير والجمالية الفنية، ويخدم كل منهما الآخر، فبينما يأتي التراث بمثابة سجل تصب فيه الأمم إبداعاتها فضلا عن أنه الذاكرة التي تحفظ قيمتها، وأحد مقومات حضارتها، يوفر له الإشهار بيئة تندمج فيها مختلف الموروثات المادية واللامادية، فضلا عن اقتباسه من إبداعات الماضي وربطها بالوسائل الحديثة للحاضر، مساهما في بعثه حيا من جديد، معززا قيمته الثقافية والفنية ناهيك عن عكسه تاريخ وحضارة المجتمع.
استراتيجيات التسويق الحديثة تعيد التراث إلى الواجهة
وقالت الدكتورة في منهجية البحث في كلية الفنون بجامعة صالح بوبندير قسنطينة 03، نجاح بلهوشات للنصر، بأن الإشهار ساهم في استرجاع الكثير من عناصر التراث، فضلا عن قدرته على الاقتباس من القصص الشعبية وتضمينها في لغة الخطاب الدعائي، أو الترويج لمنتجات إبداعية يمكن أن تقنع أفراد المجتمع بالرجوع إلى أصالتهم، بدل الاعتماد على أخرى تُصدِّر ثقافات غريبة عن الهوية الوطنية.
واستعرضت بلهوشات بعض المشاريع التي تروج للموروث الثقافي، ويمكن اعتمادها في المنازل، والفنادق والمرافق السياحية، فضلا عن المراكز التاريخية، مثل مشروع استوحاء مرآة من القصة الشعبية خداوج العمياء، فضلا عن استخدام قماش تشتهر به منطقة الصحراء في تصميم ملابس عصرية رجالية ونسائية، كما تم توظيف لوحة المرأة والطفل للفنان التشكيلي محمد إسياخم في ومضة إشهارية تحسيسية حول مرض السرطان.
وترى الدكتورة في منهجية البحث في كلية الفنون، بأن المنافسة الشرسة بين الدول في التعريف بتراثها والترويج له، فضلا عن التحديات التي يشهدها مجال حماية الهوية الثقافية والحضارية للشعوب، فرضت إخراج هذا الموروث من المتاحف واستغلال الرقمنة وتكنولوجيا الإعلام الجديدة في نشره، مضيفة بأن هناك طرق حديثة أخرى يمكن استخدامها في عملية الترويج، وجذب انتباه الجمهور للأبعاد الفنية والرمزية للتراث، من خلال الإعلانات التلفزيونية والمواقع الإلكترونية، ومواقع التواصل الاجتماعي، كما انتقلت بلهوشات للحديث عن الابتكار في استخدام أساليب تسويقية أكثر تطورا، مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي، لمنح الجمهور تجربة أكثر تفاعلية مع العناصر الثقافية المادية واللامادية.
الإشهار التفاعلي يجمع متذوقي الفن حول جماليات خزف الزليج
يوظف الإشهار التفاعلي أساليب عديدة لمحاصرة الزائر بالمعلومات المختلفة، والأشكال والنصوص والعروض المتحركة، فضلا عن الصور بمختلف الأحجام والزوايا، إضافة إلى توفيره أساليب للمقارنة بين السلع والخدمات، والاعتماد على الوسائط المتعددة، والواقع الافتراضي في إبداع التصاميم الإعلانية، وفقا لما شرحته مختصة في فن الإشهار وصاحبة الموقع الإلكتروني زخرف الذي يختص في الترويج لجماليات الزليج، نور العمراني، مردفة بأن تأثير الإشهار التفاعلي لا يقف عند حدود ملاحظته كإشهار بل يساعد على زيادة درجة التنبيه إلى وجود السلعة أو الخدمة، و تحسين تذكرها وترسيخ صورة العلامة التجارية في الوقت ذاته، وهو ما اعتمدته وصديقتها في مشروع زخرف، حيث وفرتا عدة اختيارات لزخارف الزليج، الهندسية منها، والخطية، فضلا عن الحيوانية، والنباتية، ويستطيع المستخدم اختيار الزخرفة التي يريدها ليقوم بتلوينها، وعند الانتهاء يرسل طلبا لشرائها عبر المتجر الإلكتروني التابع للموقع وطباعتها واستخدامها في تزيين المنزل، أو طبعها على الملابس.
وقالت العمراني، بأن التوجه نحو توظيف الزخارف في الإشهار قليل نوعا ما لهذا وقع اختيارهما على الترويج لهذا النوع من التراث الفني، وأعقبت بأن معرفة تاريخ الزليج والزخارف المرسومة فيه، يساعد على مزجه بالفن المعاصر بطريقة صحيحة فضلا عن التعريف به وتسليط الضوء على دلالاته ومعانيه.
وأفادت صاحبة موقع زخرف بأنه يمكن إتاحة زخارف الزليج في شكل لوحات إعلانية إلكترونية، في مواقف الحافلات أو الممرات فضلا عن الواجهات التفاعلية داخل المطارات وأماكن استقبال السياح، ما يتيح لهم إمكانية الترفيه عن أنفسهم من خلال ممارسة فن تلوين الزخارف، وأضافت بأن المستخدم يمكنه أن يحمل صورة الزُخرفة ويكمل تلوينها في البيت.
من جهة أخرى قالت المتحدثة، بأن الزليج امتزجت فيه فنون وثقافات مختلف الحضارات التي مرت على الجزائر، لذلك فقد حرصتا أن تكون لوحة الألوان أيضا مقتبسة من التي كانت تستخدم في زليج البيوت القديمة.
الألعاب الإلكترونية صناعة فنية تروج لثقافة الشعوب
وطرحت خريجة كلية الفنون والثقافة، رُدينة بن حافظ، إمكانية توسيع انتشار التراث الجزائري من خلال اعتماده كمرجع لاقتباس الكثير من العناصر وتوظيفها في صناعة الألعاب الالكترونية، مثل اللباس التقليدي، والشخصيات التاريخية، فضلا عن توظيف اللهجة الجزائرية في الحوار وبناء القصة.
وبحسب بن حافظ، فإن الألعاب الإلكترونية تعد صناعة فنية قائمة بذاتها، فضلا عن أنها أصبحت تحوز على اهتمام شرائح مختلفة بالإضافة إلى سرعة انتشارها، وترى المتحدثة بأن هذه الأخيرة قد تحول دورها من التسلية والترفيه، وأصبحت تشكل استثمارا ناجحا من ناحية استقطاب الجماهير والترويج لثقافة بلد معين، وأضافت بأن بعض الشعوب الآسيوية قد حققت نجاحا كبيرا في التعريف بثقافتها وتراثها من خلال ألعاب الفيديو والمانغا، وعقبت بن حافظ بأن هذه الألعاب المستوردة أغلبها تحمل ثقافات أجنبية، تؤثر في بعض الأحيان على التنشئة والقيم.
لذلك فقد صممت لعبة ذات طابع جزائري، تضمنت ثقافات محلية متنوعة، تقول بأن فكرة اللعبة انطلقت من الترويج للثقافة الجزائرية، من خلال مغامرة استكشافية للبلد ومعالمه الأثرية، وعلى طول الطريق يلتقي اللاعب بقصة عن المكان تروج للسياحة في الجزائر، وقالت في هذا السياق بأنها اختارت أن تكون اللعبة جماعية حتى يتسنى لمستخدميها مشاركة المعرفة.
تصميم لعبة جزائرية بلمسة تراثية
أما عن بطلة القصة فهي مقاتلة أطلقت عليها اسم «نوميديا»، التي تحيل إلى المرأة الجزائرية ووقوفها ضد الاحتلال الفرنسي، وأبرزت ذلك من خلال ملامح وجهها الحادة، فضلا عن التركيز على تفاصيل لباسها المقتبس من «الكاراكو الجزائري»، أما الحذاء فهو نموذج عن «سباط المجبود»، بينما اختارت أن يكون سلاح المقاتلة مستوحى من «محرمة الفتول».
وعبرت بن حافظ بأنها مزجت عناصر مختلفة من التراث المادي واللامادي، حتى تعكس مقومات الهوية الجزائرية بلمسة فنية إبداعية، ناهيك عن إعادة عناصر من التراث قد اندثرت، مثل بعض المصطلحات من اللهجة الجزائرية القديمة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.