Mobilier de France, enseigne d'ameublement moyen et haut de gamme, arrive à Alger. Elle a inauguré, jeudi dernier, son premier showroom à Dély Ibrahim en présence de Alain Boccara, PDG de Mobilier de France. « Il s'agit de la première franchise du secteur meubles et décoration en Algérie », déclare fièrement Noureddine Ferradj, directeur général de Mobilier de France en Algérie. Il a flairé la bonne affaire en investissant le premier dans ce segment de marché. Il nous annonce même qu'il ne compte pas s'arrêter en si bon chemin en allant planter le décor de cette marque dans 7 autres villes dont Oran, Sétif, Béjaïa et Blida. Face à la concurrence et aux autres vendeurs de meubles contemporains, il sort son joker : « Nous travaillons sur la notion d'exclusivité, c'est-à-dire que vous ne pouvez pas trouver le même modèle ailleurs. Il peut lui ressembler ou avoir un design plus ou moins similaire mais ce ne sera pas le même. » Ce premier show room est bien aménagé : il invite à des ambiances où choisir est un plaisir. La décoration s'inspire des caractères dominants de la marque, à savoir évasion, charme et rêve. Le but recherché est de trouver un intérieur à votre image, une manière unique de mettre en scène votre vie. Après le Maroc, Mobilier de France s'installe en Algérie où il a décelé un important potentiel de croissance. Les cibles sont autant le grand public que les administrations et les hôtels. Ils ont même la possibilité de découvrir leurs meubles grâce à un logiciel 3 D qui leur permet une visite virtuelle de grande qualité. L'Algérie devient de plus en plus ouverte aux franchises. Un rapport publié en 2007 par l'International Franchise Association (IFA) faisait remarquer « le nombre croissant de systèmes de franchises internationaux qui ont récemment ouvert une boutique en Algérie, dont la plupart sont originaires de France ». Les grandes artères ont vu s'ouvrir quelques points de vente sous des enseignes telles que Quick, Hippopotamus, Yves Rocher ou Carré Blanc, où elles côtoient encore des échoppes traditionnelles. Ils permettent aux consommateurs d'accéder à l'offre de plusieurs marques internationales, tandis que des projets de centres commerciaux sont en construction.
