Le rock n'est plus la seule empreinte de Bono, le leader du groupe irlandais U2. Avec son épouse, Ali Hewson, et le styliste Rogan, il vient de lancer une nouvelle griffe de vêtements, Edun, qui veut dire nu en verlant anglais et qui suggère un retour au naturel. L'objectif de cette ligne est de créer des emplois et une économie stable dans des pays en voie de développement, sans exploiter les travailleurs. Les vêtements Edun seront fabriqués, entre autres, dans des usines à Lima, au Pérou et à Monastir, en Tunisie. Des travailleurs du Lestho, en Afrique du Sud et de Tanzanie seront mis à contribution pour la collection d'automne. Chaque paire de jeans Edun comporte la mention : « Nous montrons partout dans le monde qui sont ceux qui ont fabriqué nos vêtements. » Le choix des lieux est un aspect que le chanteur ne néglige pas. Ici, l'objectif est de maximiser les ressources et les talents locaux, tout en prenant en compte les lois locales dans le domaine du travail. Dans la chaîne de confection, les ouvriers doivent percevoir un salaire juste et l'entreprise ne recrutera pas d'enfants. C'est à la suite de nombreux voyages en Afrique que Bono et son épouse ont décidé de s'impliquer dans l'industrie vestimentaire. Ce couple, qui œuvre pour la réduction de la dette des pays en voie de développement et qui s'investit dans la lutte contre le sida, espère que leur entreprise sera imitée par beaucoup d'autres. Parce que, selon Bono, « les Africains ne veulent pas de charité, ils veulent travailler, dans la dignité. » Le couple estime que les consommateurs s'intéressent de plus en plus à la provenance de leurs vêtements et à ceux qui les fabriquent. On s'est tous déjà demandé si nos vêtements n'ont pas été fabriqués par des enfants... Les vêtements Edun seront disponibles dans les boutiques de New York, en Grande-Bretagne et en Irlande. Les prix varieront entre 45 et 300 dollars. Reste à savoir s'ils seront un jour disponibles en Algérie. Pourquoi pas, après tout, l'espoir est toujours permis.
