C'est cette vision, basée sur le premium et la qualité de service après-vente, puisée des standards internationaux de BMW, que compte «transférer» ADM en Algérie. Après une tentative de son intégration sur le marché algérien qui a relativement échoué, la gamme BMW sera officiellement de retour en Algérie. Le repreneur, Luxury Motor Work (LMW), une société mixte alliant le groupe émirati Abu Dhabi Motors et le groupe Mehri, a annoncé ce retour pour avant le début de l'été 2015. Pour ce faire, le nouveau représentant de BMW et Mini compte bien apporter du sang nouveau pour réussir l'introduction de sa gamme sur le marché de l'automobile algérien. Dans un premier temps, le successeur de Bavaria Motors, une filiale du groupe CFAO, envisage d'abord de mettre le paquet sur l'après-vente à travers le réseau initial. Ainsi, en attendant les nouvelles installations que compte mettre en place LMW avant la fin de l'année 2015, les propriétaires des marques bavaroises peuvent entretenir leurs véhicules chez Autoaxe Algérie (Blida). Un centre d'exposition et de vente et de service après-vente BMW et Mini, d'une superficie de 2,5 hectares, sera mis en place vers la fin de 2015 à Bordj El Kiffan (Alger). Ce centre accueillera avant la fin de l'année tous les modèles BMW et Mini. Il sera question des Séries 1 à 7 et des X1 à X6, mais aussi la gamme I (I3 et I8). D'autres points de vente à Tlemcen, Oran, pour l'ouest du pays, à Annaba pour la région est, et Ghardaïa pour le sud, sont également prévus. C'est une fois que toutes ces installations seront terminées que la commercialisation de la gamme BMW et Mini sera effective, soit au début 2016. Le temps que la nouvelle société reçoive également son agrément. Viser le podium Et, à ce titre, le directeur général de LMW, Alain Sykora, affiche d'ores et déjà ses ambitions et compte bien remettre BMW à la place qui lui sied, et vise même l'objectif de devenir leader. «Notre approche c'est le premium, nous comptons créer de la passion chez les jeunes algériens», dit fièrement Alain Sykora. C'est le quartier général d'Abu Dhabi Motors (ADM), qui accueille le plus grand showroom au monde, qui a été choisi, jeudi dernier, pour signer le retour de la marque bavaroise en Algérie. Un retour qui sera inspiré de ce gigantesque showroom où sont exposés les plus luxueux modèles de la marque. Le directeur général d'Abu Dhabi Motors, Arno Husselmann, qui a annoncé ce retour, a axé son discours sur la stratégie qui a permis le succès de sa société au Moyen-orient, leader actuel du segment du premium et du luxe dans la région. C'est cette vision basée sur le premium et la qualité de service après-vente, puisée des standards internationaux de BMW, que compte «transférer» ADM en Algérie. «Nous sommes ravis de prendre en charge la représentation des marques du groupe BMW en Algérie. La représentation du groupe BMW a connu un début difficile dans ce pays et nous prévoyons de rétablir la position de BMW comme leader mondial, particulièrement dans la qualité des produits et du service après-vente», a indiqué Arno Husselmann. Et d'ajouter : «Nous allons faire cela avec un investissement considérable avec la création de locaux de classe mondiale, qui comprendront de nouvelles salles d'exposition pour la présentation des dernières voitures, un centre de service après-vente avec de nombreux postes et pièces de travail et l'installation de l'atelier de carrosserie.» Gratuité sur l'entretien durant 5 ans Ainsi, pour booster ses ventes en Algérie, le désormais nouveau représentant de la marque LMW a annoncé déjà une offre de garantie de cinq ans, (100 000 km) et une autre offre d'entretien sur tous les véhicules BMW et Mini qu'il commercialisera. Durant cette période de garantie, les futurs clients n'auront rien à débourser, LMW s'engage à prendre en charge tous les frais de révision, y compris le consommable. Cela étant, pour montrer le savoir-faire d'ADM, nous étions conviés à une visite guidée dans les grandes infrastructures permettant de passer par toutes les étapes de fonctionnement de la société, de la commercialisation des modèles BMW, Mini, Rolls Royce, Alpina jusqu'à l'après-vente. C'est avec des modèles similaires qu'a été organisé un test-drive pour les journalistes entre la ville de Dubaï et Abu Dhabi. Abu Dhabi Motors a convié également des journalistes algériens à une initiation aux sensations fortes à bord de ses véhicules à travers l'organisation d'un Drag. Ils ont opposé toute une série d'autos dont les I8, m3, m4, m5, m6 et les X 5 et X 6.
