Time Inc., numéro un mondial de l'édition, vient de lancer un magazine en ligne à l'intention des millions de jeunes hommes qui surfent sur Internet pendant leurs heures de bureau, l'éditeur y voyant l'occasion de capter des recettes publicitaires encore inexploitées. Ce nouveau magazine, Office Pirates, lancé mercredi, marque une étape pour Time, non seulement en raison de sa nature ? un magazine visible exclusivement sur Internet ? mais aussi par son contenu, très éloigné de celui des publications du groupe déjà existantes. «Les jeunes hommes qui travaillent au bureau sont notre cible d'audience», résume une porte-parole de Time. Le responsable du site a une expérience prouvée en la matière : il a édité la version américaine du magazine pour hommes Maxim, riche en images de mannequins très peu vêtus et à l'humour souvent grivois. Office Pirates sollicite des contributions de ses lecteurs, plaisanteries, images de leur déjeuner dans la rubrique «Qu'est-ce qu'on mange à midi ?» et autres photos des collègues les moins appréciés dans la section «Les plus gros imbéciles». Le site offre aussi des jeux en ligne, des posters et de courtes vidéos. Le concept, qui régit Office Pirates, est simple : les employés qui s'ennuient au bureau et passent du temps à surfer sur Internet sont pour la publicité une cible importante et largement sous-développée. Les publicitaires tentent habituellement de toucher leur audience à leur domicile, mais le développement d?Internet a ouvert de nouvelles perspectives. Cela étant, l'arrivée d'Office Pirates pourrait être vue d'un mauvais ?il par des employeurs déjà inquiets du temps perdu par leurs salariés sur Internet. En février, le maire de New York faisait les gros titres après avoir licencié sans indemnité un employé de la ville : il avait trouvé sur son écran d'ordinateur un jeu de solitaire.
