Après avoir investi Facebook et Twitter, l'équipe de campagne du président américain Barack Obama se lance sur le très populaire site de miniblogs Tumblr, élargissant ainsi son arsenal de réseaux sociaux dans la perspective de l'élection présidentielle de 2012. L'équipe de Barack Obama appelle les supporters du président américain à envoyer des contributions, photos, blagues via la page dédiée sur Tumblr. Créé il y a quatre ans à New York, Tumblr permet aux internautes de partager de courts billets, photos, vidéos. L'accent mis sur l'image le rend particulièrement populaire dans les milieux de la mode. Le site, gratuit, fonctionne sur le même modèle que Twitter, avec un système d'abonnement. Dans sa communication, la Maison-Blanche recourt aux services de Facebook, YouTube, Twitter, Flickr, Foursquare.
