En Chine, DS est une marque et 15 mois après son lancement, elle dispose d'une ligne de véhicules, d'un réseau et d'équipes dédiées. Aujourd'hui, la marque DS franchit un nouveau cap en Chine avec le lancement commercial de la DS5, son modèle phare, produite localement à Shenzhen. En effet, avec son partenaire Changan, PSA Peugeit Citroën inaugure un nouveau site de production au sein de cette mégalopole de plus de 12 millions d'habitants. Un site, au meilleur niveau, dédié dans un premier temps à la DS5. La DS5 a été lancée en 2012 proposant une nouvelle approche du premium. Conçue pour répondre aux attentes du marché mondial, elle est une création audacieuse, sculpturale, avec une architecture inédite du poste de conduite dans un esprit «cockpit» pour des sensations dynamiques intenses. Produite à Sochaux en France, elle l'est désormais en Chine ce qui constitue un atout majeur pour accélérer le développement de la marque DS sur le premier marché automobile mondial et le second pour les modèles premiums. L'on fait savoir que ce développement a pour soubassement un réseau qui comptera 50 DS Store couvrant 40 des villes les plus importantes du pays, en fin d'année. Ces points de vente commercialisent dans leurs showrooms l'ensemble des modèles DS - les DS3, DS3 CABRIO, DS4 et D moderne» S5. Des modèles qui attirent des clients issus de la nouvelle génération de «l'élite moderne» tournée vers les affaires et résolument attirée par la nouvelle offre premium qu'apporte DS. Ce déploiement de la ligne DS s'adosse à des services innovants personnalisés pour chaque client, une offre inégalée dans le monde. Le DS World inauguré au printemps dernier sur la Nanjing Road, avenue la plus prestigieuse de Shanghai, représente la première vitrine institutionnelle DS au monde. Cet écrin plonge le visiteur dans un univers inspiré du luxe à la française, empreint de l'héritage de la mythique DS de 1955. Finalement le choix de Sophie Marceau, comme ambassadrice en Chine de la DS5 ne peut que renseigner sur la volonté d'imprimer une communication forte à ce modèle. Si la marque DS détient de nombreux atouts pour accélérer son développement en Chine, elle ne compte pas s'arrêter là, puisque deux nouveaux modèles produits localement, seront lancés en 2014 sur le segment C, notamment une berline tricorps et un SUV.
