Cette société turque compte réaliser une usine en Algérie. Le groupe Vitra, spécialisé dans les produits sanitaires envisage sérieusement de réaliser une usine de production en Algérie. Dans un premier temps, cette société turque a préféré créer un point de vente de ses produits dans chacune des grandes villes du pays. Vitra Sanitaire vient de confier sa représentation à Alger, à une entreprise privée algérienne, Samceram. Cet opérateur est l'un des clients de Vitra depuis 1999. Les relations commerciales très avancées entre les deux partenaires ont abouti à un projet d'ouverture d'un showroom à Alger. M. Mezhoud, manager de Samceram, a offert le local, d'une grande superficie, à son partenaire qui a conçu ce vaste magasin à sa manière.Toute la gamme de la société turque est étalée dans une sorte de bazar, implanté sur le bord de la R.N. 24 menant vers la commune de Bordj El-Kiffan. La clientèle est invitée à visiter le showroom de 8 à 18 heures. Les produits ont d'ores et déjà séduit plus d'un, notamment les responsables des hôpitaux. “Il y en a pour tous les goûts et pour toutes les bourses”, affirmera M. Mezhoud. L'inauguration officielle s'est faite jeudi en présence des ambassadeurs de la Turquie et du Maroc en Algérie et du PDG de Vitra Sanitaire. C'est dire l'intérêt accordé par les officiels turcs à ce partenariat. Mieux, celui-ci va s'accentuer pour concrétiser un projet d'une unité de production dans notre pays. Les négociations entre les deux partenaires, Samceram et Vitra Sanitaire, sont toujours en cours. Tout porte à croire que l'usine prendra forme à moyen terme. D'autres points de vente sont également prévus à Oran, Annaba, Constantine et Tizi-Ouzou dans un proche avenir. La société turque veut acquérir des parts considérables du marché algérien comme elle a réussi à le faire en Europe et en Asie. Vitra Sanitaire a vu le jour dans les années 70 avec la création d'une unité de production d'une capacité annuelle de 645 000 grandes pièces. Selon ses dirigeants, cette usine est “ la plus grande unité du genre en Europe et dispose de la technologie la plus avancée”. Ses ambitions pour le marché international n'ont pas été de tout repos. Car chacun des pays européens exigeait ses propres normes et posait ses conditions spécifiques. Vitra a, en revanche, pu surmonter tous ces obstacles en décrochant des parts de marchés russe, allemand, italien, britannique et récemment américain. Vitra détient plus de 5 % du marché en Grande-Bretagne, 12 % en Allemagne. Il est leader incontesté en Turquie. La modernisation de cette firme a permis, par ailleurs, aux dirigeants de revoir à la hausse sa capacité de production pour atteindre les 3 750 000 pièces/an. “C'est l'équivalent de trois fois plus que son proche concurrent”, lit-on dans un document. Plus de 62 % de la production sont destinés à l'exportation. Ce qui représente 80 % du chiffre total des exportations réalisées en Turquie par le secteur de la céramique sanitaire. Les 700 différents modèles que produit Vitra sont soigneusement dessinés pour satisfaire une clientèle de plus en plus importante dans environ 50 pays des cinq continents. B. K.
