Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, devrait chuter de près de 7% en 2009, avant de se redresser légèrement en 2010, selon les prévisions de l'agence française ZenithOptimedia publiées hier et reprises par l'APS. L'agence média du groupe Publicis, qui tablait en décembre sur un repli de 0,2%, a significativement revu ses prévisions à la baisse, prévoyant désormais un recul de 6,9%, le marché s'étant « fortement dégradé ». « Nous sommes actuellement au milieu d'une période de sévère contraction des dépenses publicitaires. La chute s'est amorcée au troisième trimestre 2008, accélérée au quatrième et poursuivie au premier trimestre 2009 », explique ZenithOptimedia dans un communiqué. L'agence, qui estime qu'il faudra du temps pour que les annonceurs « reprennent confiance », table sur une croissance de 1,5% du marché mondial en 2010, puis de 4,5% en 2011, en précisant qu'elle réviserait ces prévisions en fonction de l'évolution de la situation économique. Géographiquement, l'Europe centrale et de l'Est – notamment la Russie et l'Ukraine – sera la région la plus touchée, avec un recul de 131,9% en 2009.
