Depuis l'émergence du concept « d'ajustement structurel », au début de la décennie 80, sont lancées, sous l'égide de la Banque mondiale, des campagnes successives - certains ont parlé de « gadgets » - à l'influence persistante sur les politiques socio-économiques et la société civile ; ces campagnes ont visé, tour à tour, la couverture des besoins de base des populations, la promotion du rôle de la femme dans l'économie, le développement durable, etc. La plus controversée - d'entre elles, du fait de sa portée politique et des résistances qu'elle suscite - est la bonne gouvernance qui cherche à imposer un mode de gestion d'un pays.