Saturés par le faste quotidien, les millionnaires russes se paient aujourd'hui des plaisirs plus fins. «Le luxe ce n'est pas un feu de diamants, mais des moments inoubliables qu'on vit», résume un millionnaire. Pour avoir des sensations plus fortes, les riches préfèrent se déguiser en pauvres, jouer à la guerre ou faire un tour coûteux à leurs proches. Hommes d'affaires, députés, hauts fonctionnaires et leurs femmes dépensent jusqu'à 10 000 dollars par personne pour passer une nuit à Moscou comme serveur, chauffeur de taxi, clochard ou prostituée. Organisés dans une discrétion absolue, mais à grand renfort de moyens pour assurer la sécurité et doter les protagonistes d'une apparence crédible, ces jeux sont toujours très sollicités. Selon un responsable d'un club spécialisé dans ce genre de services, des dizaines de clients aisés ont rôdé «déguisés en clochards à Paris, en musiciens de rue à Venise ou sont montés comme contrôleur dans un bus de ligne à Genève», ajoutant que «ces personnes ne veulent surtout pas dévoiler leur identité». Une dizaine de dirigeants du secteur immobilier, des habitués d'hôtels de luxe, ont payé 25 000 euros chacun pour dormir dans des villages de montagne en Afghanistan où ils cherchaient «les traces d'Alexandre de Macédoine».
