Après les stades, c'est désormais la prestigieuse FA CUP qui va être associée à une marque. L'entreprise qui a gagné le gros lot n'est autre que la compagnie aérienne Emirates, déjà sponsor des Londoniens d'Arsenal et a déjà donné son nom à l'Emirates Stadium. L'accord a été signé entre Emirates la compagnie aérienne et la fédération anglaise, portant jusqu'en 2018.
