La nouvelle sensation forte du foot anglais a donné des frissons à son équipementier, à l'occasion du match de Leicester face à Manchester City en Premier League anglaise. Ce soir-là, Jamie Vardy, le meilleur buteur du championnat a disputé la recontre avec une paire de chaussures totalement noire, sans aucune marque visible. D'après Sportune.fr, cette stratégie a deux fonctions : préparer le passage d'un équipementier à un autre, sachant que les contrats avec les marques se négocient le plus souvent sur une année civile. Ou mettre la pression directe sur le sponsor afin qui corrige (généralement à la hausse, bien sûr), son engagement financier.
