Chevrolet lance son offensive en Algérie par un développement de sa gamme et de son réseau. La politique de la marque, dont la notoriété est croissante en Algérie et dans toute l'Europe, repose sur des principes simples, orientés essentiellement sur la recherche de la satisfaction et la fidélisation de la clientèle. Pour y parvenir, Chevrolet propose des véhicules d'un excellent rapport qualité prix, au design typé, avec des lignes dynamiques et originales aux motorisations éprouvées, à l'image de Aveo 4 portes, qui représente prés de 30% des ventes en Algérie. C'est ainsi que celle-ci, a réussi à charmer pas moins de 16 638 personnes l'année passé. Ce qui représente une progression de 19,25% par rapport à 2007. Quand on sait que Chevrolet a réussi à écouler 30 508 unités en 2008 toutes gamme confondues, l'on comprendra que l'Aveo a mené une bonne bataille qui a permis au groupe de se placer parmi les leaders du marché automobile algérien. En effet, Chevrolet se place à la quatrième place au podium des ventes par marque, derrière respectivement Hyundai, Renault, et Toyota, et devant Peugeot. Pour cette année, Aveo va certainement poursuivre son itinéraire, faisant valoir une offre qui fait du rapport qualité-prix la priorité d'une démarche. Ce qui est le cas de la marque au niveau international, qui s'honore avec sa troisième place au monde, juste derrière Toyota et Ford et devant Opel. Soit pas loin de 4,5 millions de Chevrolet vendues dans le monde en 2007. Du pain béni pour General Motors qui a réussi en moins de quatre ans à rebâtir une image et une marque "premium" sur les décombres du coréen Daewoo racheté en 2003. Rationalisation de la gamme, partage de plateformes, renouvellement accéléré des modèles (petite Matiz, citadine Aveo, berline Epica, SUV Captiva) et repositionnement de l'image ont accompagné ce déploiement quasi-militaire de Chevrolet en Europe et en Algérie, avec ce qu'il faut de marketing et de campagnes promotionnelles. Sachez donc qu'aujourd'hui, la marque Chevrolet est une marque premium dans les value brand. Soit, en langage clair, le haut de gamme dans les marques d'accès à l'automobile. Adnane Cherih
