Facebook et YouTube dominent les usages des réseaux sociaux chez une majorité d'adultes américains, alors que les plus jeunes ont une préférence pour Snapchat et Instagram. Une étude de Pew Research Center (PRC) donne les plus récents chiffres de ce début 2018 sur l'usage croissant des réseaux sociaux. Par rapport à une enquête menée en 2014, «la part des utilisateurs de médias sociaux qui disent qu'il serait difficile d'abandonner ces plateformes a augmenté de 12 points de pourcentage». Une majorité d'Américains adultes utilisent Youtube (73%) et Facebook (68%). Les plus jeunes, en particulier ceux âgés de 18 à 24 ans, utilisent Snapchat (78%), et une grande majorité d'entre eux (71%) visite la plateforme plusieurs fois par jour. De même que 71% des Américains de ce groupe d'âge utilisent Instagram et près de la moitié (45%) sont des utilisateurs de Twitter, selon PRC. La même source indique qu'environ «deux tiers des adultes américains (68%)» sont des utilisateurs de Facebook, dont trois quarts y accèdent quotidiennement, à l'exception des 65 ans et plus. Comme le note l'étude, l'usage des réseaux sociaux va au-delà de Facebook, puisque le site de partage de vidéos YouTube «est maintenant utilisé par près de trois quarts des adultes américains et par 94% des jeunes de 18 à 24 ans». Les résultats de l'enquête indiquent qu'il existe des «différences substantielles» dans les usages des réseaux sociaux «en fonction de l'âge». «Environ 88% des jeunes de 18-29 ans indiquent utiliser n'importe quelle forme de média social. Cette proportion chute à 78% chez les 30-49 ans, à 64% chez les 50-64 ans et à 37% chez les Américains de 65 ans et plus.» Les différences sont plus prononcées dans la pyramide des âges dans une même plateforme. «Les Américains âgés de 18 à 24 ans sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser des plateformes comme Snapchat, Instagram et Twitter.» Pour le cas de Snapchat, 78% de ses utilisateurs sont dans la tranche des 18-24 ans, alors que chez les 25-29 ans, ce pourcentage tombe à 54%.«Pinterest reste nettement plus populaire auprès des femmes (41% disent utiliser le site) que des hommes (16%). Alors que LinkedIn reste particulièrement populaire parmi les diplômés des collèges et ceux des ménages aux revenus élevés. Environ 50% des Américains ayant un diplôme universitaire utilisent LinkedIn, comparativement à seulement 9% parmi ceux qui ont un diplôme d'études secondaires ou moins», indique PRC. Branchés quotidiennement Une majorité des utilisateurs de Facebook (74%), Snapchat (63%), et Instagram (60%) affirment consulter quotidiennement ces plateformes. La proportion est moindre chez les utilisateurs de Twitter (46%) et Youtube (45%). Chez les utilisateurs de Facebook, ils sont 51% à visiter «plusieurs fois par jour» le site, 23% «une fois par jour» et 26% «moins souvent». Pour Snapchat, ces mêmes types d'usages sont respectivement dans les proportions (%) suivantes : 49, 14 et 36. Pour Instagram : 38% (plusieurs fois par jour), 22% (une fois par jour) et 39% (moins souvent). Pour Twitter et Youtube, les usages (%) sont respectivement : 26 et 29 (plusieurs fois par jour), 20 et 17 (une fois par jour), 53 et 55 (moins souvent). Par ailleurs, l'étude de PRC montre que plus de 80% des utilisateurs américains des autres réseaux sociaux utilisent Facebook. Cette proportion monte à 90% chez les usagers de Twitter et de LinkedIn, à 91% chez ceux d'Instagram. Selon PRC, la part des utilisateurs des réseaux qui affirment qu'il sera difficile de quitter ces plateformes «a augmenté de 12 points de pourcentage par rapport à une enquête menée au début 2014». Cependant, «une majorité d'utilisateurs (59%) affirment qu'il ne leur sera pas difficile d'arrêter d'utiliser ces sites». A. Z.
