Le ministre de l'Education nationale préside la cérémonie de célébration de la Journée internationale des mathématiques    Djelfa : près de 6 quintaux de café subventionné saisis    Les tortures et les assassinats commis par la France coloniale dénoncés par ses propres enfants    Hadj 2025 : le choix du vol est définitif et aucune modification n'est possible une fois la réservation confirmée    22e AG de l'ACNOA: Berraf réélu par acclamation à la tête l'instance africaine    Les personnes à besoins spécifiques, un exemple de résilience face aux épreuves    Le groupe Sonelgaz honore ses travailleurs à besoins spécifiques    Education nationale: ouverture de 5 lycées régionaux spécialisés en mathématiques    Cyclisme: les prochains championnats arabes se dérouleront en Algérie    Grands projets: le PPP, catalyseur pour renforcer l'outil national de réalisation    Ramadhan: Aït Menguellet en concert à l'Opéra d'Alger    Ligue 1 Mobilis: la JSK co-dauphin, l'ESM n'est plus relégable    Ghaza: 63.000 t de produits alimentaires attendent la levée du blocus    Ramadhan: "Méga Iftar" à Alger pour consolider les liens de citoyenneté    Président du parti vainqueur des législatives au Danemark : « Le Groenland n'est pas à vendre »    «LG Evening Care» Le nouveau service après-vente en soirée    Les leaders pour creuser l'écart, chaudes empoignades dans la lutte pour le maintien    Walid Sadi : «Mon élection au Comité exécutif est un acquis pour toute l'Algérie»    Walid Sadi élu à la CAF    Introduction officielle de la BDL à la Bourse d'Alger    « Renforcer l'unité nationale pour faire face aux défis et aux campagnes haineuses contre l'Algérie »    La famine risque de s'étendre dans tout le pays    Journée nationale des personnes à besoins spécifiques : diverses activités et remise d'appareillages    Ooredoo organise un ''Iftar'' en l'honneur de la presse nationale et de ses partenaires    Ramadhan : Une bonne occasion pour renouer avec un mode de vie sain    Poutine : « La Russie doit chasser l'Ukraine de la région de Koursk dans les plus brefs délais »    Les Rohingyas confrontés à plusieurs crises cumulées    Epreuves restreignant la dynamique associative en Algérie    Il y a 11 ans, disparaissait l'icône, Na Cherifa    L'ambassade du Japon présente « I LOVE SUSHI »    Beihdja Rahal fête ses 30 ans de carrière Deux concerts exceptionnels à Alger et Constantine    Le rôle de l'Algérie dans la promotion de la paix et de la sécurité salué par une responsable parlementaire mexicaine    L'occupant sioniste multiplie ses agressions contre les mosquées en Cisjordanie pendant le mois sacré    Hidaoui souligne l'importance de moderniser les établissements de jeunes pour davantage d'attractivité    Renouvellement par moitié des membres du Conseil de la nation: la Cour constitutionnelle annonce les résultats définitifs ce jeudi    La Défense nationale plébiscite l'Algérie au rang des nations victorieuses        L'Algérie happée par le maelström malien    Un jour ou l'autre.    En Algérie, la Cour constitutionnelle double, sans convaincre, le nombre de votants à la présidentielle    Algérie : l'inquiétant fossé entre le régime et la population    Tunisie. Une élection sans opposition pour Kaïs Saïed    BOUSBAA بوصبع : VICTIME OU COUPABLE ?    Des casernes au parlement : Naviguer les difficiles chemins de la gouvernance civile en Algérie    Les larmes de Imane    Algérie assoiffée : Une nation riche en pétrole, perdue dans le désert de ses priorités    Prise de Position : Solidarité avec l'entraîneur Belmadi malgré l'échec    Suite à la rumeur faisant état de 5 décès pour manque d'oxygène: L'EHU dément et installe une cellule de crise    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Le football fait toujours recette
Publié dans L'Expression le 07 - 06 - 2012

Une chaîne de fast-food, partenaire des deux événements, utiliserait l'Euro et le Mondial pour vendre des hamburgers tandis que les JO serviraient plus au rayonnement planétaire de la marque.
L'Euro de football -comme le Mondial- est l'événement sportif majeur pour les diffuseurs en terme de recettes publicitaires en dépit de la concurrence des jeux Olympiques, les deux événements n'étant pas utilisés aux mêmes fins par les annonceurs.
En France, en dépit d'une image écornée par le désastreux Mondial sud-africain, les Bleus attirent encore une audience moyenne de huit millions de spectateurs sur la première chaîne du pays, sur une population de 68 millions. Et elle devrait culminer entre 17 et 20 millions si les joueurs de Laurent Blanc parviennent en finale.
Les tarifs des spots de pub illustrent parfaitement le décalage entre le foot et les JO. Ainsi en France, les 30 secondes d'antenne se négocient autour de 275.000 euros (344.000 dollars) si les Bleus sont en finale (150.000 si elle a échoué plus tôt dans la compétition), soit trois fois le tarif habituel et un record en la matière. Un mois plus tard, les écrans rythmant les exploits attendus du judoka français Teddy Riner, multiple champion du monde, ou de l'athlète Christophe Lemaitre, premier sprinteur blanc à passer sous les dix secondes sur 100 m, ne se vendront entre 2000 et 15.000 euros sur les chaînes publiques françaises, soit peu ou prou au même prix que ceux du Tour de France.
Selon les spécialistes, le football et les jeux Olympiques ne sont pas utilisés pour atteindre les mêmes buts par les annonceurs: l'efficacité du produit au football contre une communication plus institutionnelle, plus «corporate» des marques aux JO. Ainsi, une chaîne de fast-food, partenaire des deux événements, utiliseraient l'Euro et le Mondial pour vendre des hamburgers tandis que les JO serviraient plus au rayonnement planétaire de la marque.
Le constructeur automobile américain General Motors a bien compris la dimension commerciale du foot. Conscient de son rayonnement planétaire, il a signé un contrat de trois ans avec Manchester United après avoir abandonné la grande messe du Superbowl, la finale du Championnat de football américain (NFL), l'un des événements les plus regardés à la télévision aux Etats-Unis.
Le n°1 mondial la juge à la fois trop chère et ne touchant pas suffisamment de téléspectateurs. «Vu les augmentations de prix importantes demandées, nous ne pouvons tout simplement pas justifier cette dépense», a expliqué GM.
«Plus de 3,5 milliards de personnes suivent (les matchs) de football et seulement 400 millions de gens suivent la NFL», a ajouté Joe Ewanick, son directeur marketing. Chevrolet, sa principale marque et sponsor exclusif des Red Devils, vend 60% de ses véhicules en dehors des Etats-Unis. D'après le Wall Street Journal, qui cite des acheteurs d'espaces publicitaires, le réseau CBS demande 3,8 millions de dollars pour un spot de 30 seconde pour le Superbowl 2013.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.