La publicité au secours de l'économie. Tel est le slogan sur lequel seront abordées les 3es Journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire qui se tiendront à Alger les 2 et 3 juin prochain. Cette année, c'est toute l'actualité publicitaire qui sera mise en avant. RH. International Commu-nication, créateur de cet événement en Algérie, ambitionne de réunir autour du programme des sommités internationales qui gardent un oeil très attentif sur le développement économique algérien. «C'est toujours avec un réel plaisir que je réponds à l'invitation des organisateurs. Le thème choisi pour éclairer les débats est d'une actualité internationale, et cela mérite bien un débat à la hauteur de ce pan important de l'économie qui pèse, comme tenait à le souligner Luc Laurentin, auteur de l'ouvrage No pub, 1500 milliards de dollars sur le plan mondial et presque 33 milliards d'euros en France.» D'ailleurs, l'auteur sera à Alger pour présenter, en marge des travaux, son ouvrage. Il abordera à cette occasion le thème «La communication, incontournable outil au service de la création de valeur». Un autre débat sera animé par le directeur général du Bureau de vérification de la publicité, aujourd'hui Arpp, en l'occurrence «La publicité au secours de l'économie». Il traitera de la prise en compte des impératifs de développement durable (dont l'environnement et l'écologie) dans la publicité pour en faire une publicité responsable et éco-responsable. Enfin, on aura également droit à d'autres thèmes d'actualité, en l'occurrence, les dépenses de communication au secours des investissements de l'entreprise, les femmes sait-on vraiment leur parler? (aujourd'hui, il est démontré que plus de 60% des décisions d'achat sont prises par les femmes). Leur rôle est plus que jamais déterminant. Elles constituent une cible complexe souvent incomprise. Connaissons-nous ces multiples facettes? Quelle relation entre publicité et progrès économique? Comment mesurer l'effet direct de la pub sur le volume des ventes? Le marché publicitaire dans son contexte international. Télévision: nouvelles plates-formes, nouveaux contenus, nouvelles stratégies, le marketing touristique, financier, les médias publicité et pluralisme de la presse, quelles mesures d'audience et de diffusion? Comment mesurer l'efficacité de la publicité dans la presse? Ce sont là les grandes lignes du programme communiqué par le directeur général de RH. International Communication, organisateur de ces 3es Journées.
