La firme Swatch a inauguré hier au 2, rue Didouche-Mourad à Alger, le premier magasin doté du tout nouveau concept, dénommé Jelly Fish Store. Il s'agit d'un nouvel équipement qui ornera désormais toutes les boutiques relevant du groupe numéro un mondial de l'horlogerie. Pour décrire cet habillage conception, il faut parler d'un univers plein d'harmonie, de couleurs et de transparence. C'est une ambiance aux couleurs vives, changeantes d'un instant à un autre, agrémentée d'une lumière tamisée agréable et douce pour les yeux. Swatch réservera ainsi un accueil des plus chaleureux à sa clientèle. Les magasins de Swatch deviennent de ce fait des lieux particuliers mettant en valeur les montres de la célèbre marque suisse. L'idée des concepteurs répond à une logique bien précise et propre à la société : “always surprising” (être toujours surprenant). Dans le Jelly fish Store, les montres classiques se séparent des nouvelles. Avec cette organisation, il sera facile de montrer au client les tout derniers produits de Swatch. Il est à noter que l'inauguration de ce magasin est une première en Afrique. Pour célébrer cet événement, Swatch Algérie a organisé un show devant la boutique à la place Audin. Deux boxeuses se sont livrées un combat sur ring. Tous les coups étaient permis au point de briser un mur improvisé pour la circonstance. L'effondrement de ce mur fait apparaître la boutique en question et marque son ouverture officielle. Toute cette action a été merveilleusement exécutée sous le regard admiratif des passants. La firme ne compte pas s'arrêter en si bon chemin. Elle continuera à fêter, tout au long de l'année, et à sa manière, d'autres événements tels que l'Aïd, Yennayer, la Fête des mères... Parallèlement à cela, Swatch fera plus de communication sur ses produits. Mieux, elle s'intéresse à la bijouterie de fantaisie. Dans une quinzaine de jours, elle proposera aux clients sa nouvelle collection de bijoux fantaisie mais de haut de gamme fabriqués avec la céramique, l'acier, le cristal…Ces parures très à la mode seront vendues à des prix étudiés et destinés à la clientèle féminine et masculine. Abordant le problème de la contrefaçon, l'un des dirigeants de Swatch Algérie avouera : “C'est vraiment un problème réel mais qui nous dépasse. Nous en souffrons sérieusement. Toutefois, les clients doivent être sensibilisés sur le fait que les montres Swatch sont vendues exclusivement dans des boutiques propres à la marque.” La société lancera, par ailleurs, une nouvelle offre promotionnelle qui consiste en la vente d'un pack contenant deux montres à 5 000 DA. B. K.
