La filière algérienne de Swatch continue son expansion. Jeudi, un magasin a été inauguré au 2, rue Didouche-Mourad. Il est considéré comme le premier du genre en Afrique. Lors de cette inauguration, les responsables de Swatch ont innové en termes de marketing en organisant un show. Il est 14h. A la rue Didouche-Mourad, les piétons s?arrêtent, de petits groupes se forment, attirés par la musique qui sort à pleins décibels du côté de Swatch. Les commerciaux de Swatch sillonnent les alentours et distribuent des tickets de tombola, dont le tirage au sort a eu lieu un peu plus tard dans l'après-midi. Les curieux se rapprochent. Devant le magasin, un ring sur lequel deux boxeuses se livrent un combat. La musique porte l?ambiance. Karim arbitre le match. Les deux filles s?en donnent à c?ur joie dans cette démonstration inhabituelle. Les supporters jouent le jeu : «Allez la bleue», «Allez la rouge». Les filles accélèrent la cadence. Sur la terrasse du salon de thé d?à côté, les gens prennent un jus et applaudissent. D?autres attendent les résultats de la tombola. «J?espère gagner», dira un monsieur, car «les Swatch sont une marque internationale et de qualité». Au final du combat, l?arbitre demande l?avis des supporters : «La rouge ou la bleue ?» «Rouge», crient quelques-uns, «bleue» diront d?autres. «Euh, les deux !», lacent les indécis. L?animateur commencera à appeler les gagnants. Silence, la musique s?arrête. «Ah, c?est moi», crie un jeune heureux d?avoir sa montre. Les organisateurs distribueront, ainsi, une vingtaine de montres Swatch, au grand bonheur des gens. Juste après, les deux boxeuses défoncent le mur de polystyrène, peint en rouge, applaudissements et musique. A l?intérieur, le concept Swatch prime, avec un design novateur, franchement futuriste. Khaled Boudjakdji, directeur opérationnel, détaille ce nouveau concept appelé magasins Swatch Jelly Fish Store, qui est à la pointe du design, et exprime «le style novateur et fashion de la marque». «On veut offrir le meilleur à notre clientèle», ajoute le directeur qui réaffirme que «le goût des Algériens évolue» et «l?évolution de Swatch Algérie passe aussi par une extension du réseau de vente». Le P-DG de Swatch, M. Aït Aoudia, explique, pour sa part, que «ce concept est le même qu?en Suisse, ou ailleurs dans le monde». «Le design nous a coûté 10 millions de dinars.» Il s?étalera sur le choix de la rue : «Didouche commence à retrouver son éclat d?antan, donc, on y va naturellement.» «Il y aura des promotions tout au long de l?année», ajoute le P-DG qui fera savoir que Swatch commercialise 180 modèles de montre à des prix raisonnables.
