العلمي: الجزائر الجديدة المنتصرة وفية لالتزاماتها بتمكين النساء وترقية حقوقهن    منع وفد قانوني دولي من دخول الأراضي الصحراوية المحتلة.. محاولة جديدة للتعتيم على جرائم المخزن    النفاق الدبلوماسي: حين تتهم فرنسا الجزائر وتتناسى امتيازاتها    ندوة فكرية بمناسبة الذكرى ال 63 لاغتياله..مولود فرعون قدم أدبا جزائريا ملتزما ومقاوما    افتتاح ليالي أولاد جلال للفيلم الثوري الجزائري لإحياء عيد النصر    تنظمها وزارة الثقافة بمناسبة ذكرى عيد النصر.. "تجليات عيد النصر في التخييل الأدبي والفني الجزائري" محور ندوة فكرية    برنامج عدل 3:تحميل الملفات عبر المنصة الرقمية غير مرتبط بأجل محدد    تجمع النقدي الآلي:قفزة في عمليات الدفع الرقمية بالجزائر    وزارة الصحة تذكر..ضرورة التقيد بالإجراءات المعمول بها في عمليات ختان الأطفال    عبر البوابة الجزائرية للحج وتطبيق "ركب الحجيج"..حجز تذكرة السفر إلى البقاع المقدسة ابتداء من اليوم    الملتقى ال 17 لسلسلة الدروس المحمدية بوهران : الشيخ عبد القادر الجيلاني أحد أشهر الأئمة الأقطاب    المجلس الشعبي الوطني: المجموعة البرلمانية لحزب جبهة التحرير الوطني تعقد اجتماعا لمناقشة واستعراض المستجدات الوطنية والدولية    الجزائر/تونس/ليبيا: التوقيع قريبا على مذكرة تفاهم للربط الكهربائي    عين تموشنت: الصناعة الجزائرية للسيارات تسير في الطريق الصحيح    الربط الرقمي البيني محور اجتماع بين وزراء العدل والمالية والرقمنة    رئيس الجمهورية يكرم بالوسام الذهبي للاستحقاق الأولمبي والرياضي الإفريقي الممنوح لقادة الدول    إطلاق مصحفين الكترونيين ومصحف الجزائر بالخط المبسوط    مسرح الطفل: تقديم العرض الشرفي بأدرار لمسرحية "مملكة الهوايات"    تكوين مهني: العمل على توفير عروض تكوين تتلاءم مع احتياجات سوق العمل    المهرجان الوطني للمسرح الفكاهي بالمدية يفتح باب الترشح لدورته ال15    مجمع "صيدال" يطمح لرفع رقم أعماله إلى 35 مليار دج في 2025    كاراتي دو/الرابطة العالمية: الجزائرية سيليا ويكان تحرز الميدالية الذهبية    الرابطة المحترفة الأولى "موبيليس": مولودية الجزائر تتعثر أمام اتحاد خنشلة (2-2) وتضيع فرصة تعميق الفارق    رابطة علماء فلسطين تدين تصاعد انتهاكات الاحتلال الصهيوني في المسجد الأقصى وتدعو لنصرته    لِرمضان بدون تبذير..    2025 سنة حاسمة للجزائر    غزّة جائعة!    بنو صهيون يقتلون الصحفيين    يوسف بلايلي.. العائد الكبير    تصريح مثير عن صلاح    التلفزيون الجزائري ينقل جمعة مسجد باريس    دعوة إلى تسهيل حياة ذوي الاحتياجات الخاصة    والي العاصمة يعاين أشغال إعادة تهيئة حديقة وادي السمار    إرساء صناعة حقيقية لمركبات "شيري" في الجزائر    شؤون دينية: تحديد قيمة زكاة الفطر لهذا العام ب150دج    تعزيز التعاون الجزائري التونسي في قطاع التضامن    أهمية إرساء قيم الاخلاق التجارية الاسلامية    مساع لإنصاف فئة ذوي الهمم    حجز 6 أطنان مواد استهلاكية فاسدة    استحداث 5 ثانويات جهوية للرياضيات    باريس تغرق في شبر من ماضيها الأسود    وزير المجاهدين يشرف على إجتماع لمتابعة تحسين وتحديث آليات الإتصال الإداري    ملتزمون بدعم آليات التضامن والتكفّل بذوي الهمم    "التاس" تصدر قرارها النهائي غير القابل للطعن    الملالي: أحلم بالتتويج بلقب مع المنتخب الوطني    أرشيف لأول مرة على التلفزيون الجزائري    الحقن وطب الأسنان لا يفسدان الصيام والمرضع مخيَّرة بين الفداء أو القضاء    توتنهام الانجليزي يدخل سباق ضم ريان آيت نوري    مديريات لتسيير الصادرات ومرافقة المتعاملين    الجوية الجزائرية تذكّر بالزامية اختيار رحلة الحج    وقفة إجلال أمام عزيمة ذوي الاحتياجات الخاصة    حج 2025:اختيار رحلة الحج نهائي وغير قابل للتغيير    هكذا تحارب المعصية بالصيام..    حج 2025: اختيار رحلة الحج نهائي وغير قابل للتغيير    "الطيارة الصفراء" تمثّل الجزائر    حفظ الجوارح في الصوم    زَكِّ نفسك بهذه العبادة في رمضان    نزول الوحي    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



رمضان القنوات الخاصة. سفيان مالوفي، مدير وكالة "ميديا أند سيرفي" ل"صوت الجلفة": "أحصينا أكثر من 150 منتوج تلفزيوني خلال شهر رمضان أغلبها من إنتاج وطني"
نشر في صوت الجلفة يوم 17 - 07 - 2013

"سفيان مالوفي" هو مدير ومؤسس وكالة "ميديا أند سيرفي" المتخصصة في الدراسات التسويقية وقياس نسب المشاهدة والأداء لمختلف وسائل الإعلام. منذ سنة 2011، يركز "سفيان مالوفي" دراساته على المجال السمعي البصري وأداء القنوات التلفزيونية الخاصة. ويتناول "سفيان مالوفي" في هذا الحوار مع "صوت الجلفة" أداء القنوات التلفزيونية الخاصة خلال شهر رمضان وحجم سوق الإشهار وكذا وضع القنوات العمومية في ظل تنامي المنافسة.
صوت الجلفة: رمضان 2013 يتميز بتعدد القنوات الخاصة التي منحت المشاهد الجزائري تنوعا في شبكات البرامج، ما هو تقييمكم لأداء القنوات التلفزيونية بعد أسبوع من بداية شهر رمضان؟
سفيان مالوفي: أولا، من الضروري التذكير بأن رمضان سنة 2013 يتميز بدخول عدة قنوات تلفزيونية خاصة إلى المشهد السمعي البصري الجزائري الذي زاد غنا وتنوعا بعد أن اكتشفنا خلال شهر رمضان السابق قنوات "الشروق تي في" و"النهار تي في" و"الجزائرية".
كملاحظين للمجال الإعلامي في الجزائر، يمكننا القول أن هذه السنة تكتسي طابعا خاصا رغم أوجه الشبه مع السنة الماضية التي عرفت ظهور قنوات خاصة جديدة زعزعت ريادة القنوات العمومية في انتظار أن نحلل معطيات الاستهلاك ومعطيات المشاهدة حتى يتسنى لنا الإجابة بصفة فعالة وصحيحة على سؤالكم الذي يتضمن تقييما نوعيا وتقييما كميا.
ما يمكن أن أؤكده هو أن وكالة "ميديا أند سيرفي" المتخصصة في قياس أداء وسائل الإعلام في الجزائر خاصة القنوات التلفزيونية قامت، بعد إعلان كل القنوات الخاصة والعمومية عن شبكة برامجها وأبرز البرامج الخاصة بشهر رمضان، بتحليل ودراسة أولية أثبتت أن التنوع هو العنوان الرئيسي لبرامج القنوات التلفزيونية هذه السنة. لقد أحصينا أكثر من 150 منتوج تلفزيوني من بينها 80 بالمائة إنتاج وطني وهو ما اعتبره مؤشرا جيدا.
كيف وجدتم البرامج المقترحة من طرف هذه القنوات من الناحية النوعية؟ وهل استطاعت القنوات الخاصة استقطاب المشاهد الجزائري وجعله وفيا لبرامجها؟
فيما يخص جودة البرامج فهي تحدد بعديا وهو ما يستوجب بذل مجهود نوعي في إنتاج البرامج وفي طريقة برمجتها في الشبكة حسب الأهداف التسويقية المحددة مسبقا بالإضافة إلى تحسين طريقة الترويج لهذه البرامج للتأسيس لإستراتيجية "المواعيد التلفزيونية" التي تعتبر أحسن طريقة لتحسين نسب المشاهدة.
من جهة أخرى، الحديث عن استقطاب المشاهد وجعله وفيا لقناة تلفزيونية ما يقودنا إلى الحديث عن الأثر النوعي لشبكة البرامج للقنوات التلفزيونية لدى المشاهدين وهو ما يحتم على هذه القنوات التعامل مع معاهد متخصصة في هذا النوع من الدراسات من أجل تحقيق هذا النوع من المقاربة الضرورية للتقييم النوعي لأي برنامج.
أما بخصوص جعل المشاهد وفيا لأي قناة، فيمكن لأدوات القياس الخاصة أن تمنحنا مثل هذه المعلومة الضرورية للتثمين النوعي لأداء أي برنامج، لكننا يمكن أن نقول أن القنوات الخاصة بإمكانها أن تحقق أرقاما جيدة خلال شهر رمضان لهذه السنة خاصة في ظل غياب عروض منافسة من طرف الفضائيات العربية كمجموعة "أم بي سي" بالنظر إلى الوضع الحالي في مصر وسوريا والتي تعتبر من أكبر منتجي البرامج الرمضانية في العالم العربي والذي يقابله العرض الغني والمتنوع للقنوات الخاصة الجزائرية.
وعلى كل، يمكننا العودة إلى الموضوع بعد نهاية شهر رمضان لنمنحكم أكثر تفاصيل حول مؤشرات أداء كل القنوات الخاصة الجزائرية وكذا العمومية ونسبة المشاهدة ونسب الوصول مفصلة حسب خصوصية كل قناة حتى نكون دقيقين في تقييمنا.
لماذا تفضل جل الماركات الجزائرية شهر رمضان للترويج لمنتجاتها وهل الحملات الدعائية خلال الشهر الكريم أكثر فعالية من باقي أيام السنة؟
تعلمون أن كل الماركات الجزائرية تعودت على أخذ الكلمة خلال شهر رمضان لعدة أسباب، موضوعية وغير موضوعية. من المعروف أن نسبة المشاهدة للقنوات الجزائرية ترتفع خلال هذه المرحلة خاصة إن أخذنا كمرجعية رمضان 2012 حيث حققت كل القنوات، الخاصة والعمومية، أرقام ونسب مشاهدة عالية وهو ما يمنح هذه الماركات رؤية في القنوات التلفزيونية أكثر وضوحا من باقي السنة أين تتذبذب نسبة المشاهدة وتنخفض.
يجب أيضا أن أوضح أن الإعلام المرئي يمنح أكبر وأحسن "تحفيظ اشهاري" (ترسيخ الصورة لدى المشاهد) وهو ما يبرر من وجهة النظر التسويقية كثرة الإعلانات خلال هذه الفترة التي تصبح لدى بعض الماركات موسمية. بالمقابل، لا يمكن الحكم بصفة قطعية حول أثر ونتائج ما بعد هذه الحملات الدعائية بسبب التأثير العكسي للتشبع وظاهرة "الأنفاق الإشهارية" في القنوات التلفزيونية وتأثير انتقال المشاهد من قناة غلى أخرى خلال فترة عرض الإشهار (زابينغ) وهي معطيات استهلاكية غالبا ما لا تخذ بعين الاعتبار للأسف من طرف مخططي الحملات خلال هذه الفترة من السنة.
قد يكون التكرار ايجابيا في بعض الأحيان لكن في شهر رمضان، الومضات الإشهارية المكررة والطويلة التي تتجاوز مثلا 09 دقائق القانونية في فرنسا تحدث أثرا عكسيا وتصبح بالتالي مضرة ومشوشة لحملات بعض الماركات.
ما هو حجم السوق الجزائرية للإشهار في مجال السمعي البصري مع بداية الانفتاح؟
عرفت سوق الإشهار في الجزائر تطورا ملحوظا بسبب ظهور قنوات تلفزيونية خاصة جديدة وتخفيض أسعار الإشهار فيها ومجهودات وكالات الإشهار لإقناع زبائنهم بضرورة تسجيل حضور وتحقيق رؤية على القنوات التلفزيونية وهو ما أدى إلى تضاعف عدد المعلنين في الجزائر الذي وبالرغم من هذا التطور يبقى ضعيفا مقارنة بجيراننا في تونس والمغرب.
سيكون من المبكر إجراء مقارنة بين حجم الإشهار في القنوات التلفزيونية وحجمه في باقي وسائل الإعلام لكن ملاحظتنا الأولية لتطور سوق الاستثمارات الإشهارية تسمح لنا بتوقع أن يتزايد حجم الإشهار على القنوات الخاصة ككرة الثلج رغم أن حجم هذه الاستثمارات الإشهارية على القنوات الخاصة يبقى ضعيفا هذه السنة مع العلم أن معظم المعلنين يفضلون توجيه ميزانيتهم الدعائية نحو رعاية البرامج وهذا الخيار راجع بالأساس إلى الطبيعة القانونية للقنوات الخاصة.
هل سيؤثر تعدد القنوات والبرامج التلفزيونية خلال شهر رمضان على ميزانية القنوات العمومية التي ستخسر حتما مساحة كبيرة مع ظهور القنوات الخاصة؟
من الخطأ الاعتقاد أن القنوات العمومية تعتمد حصريا في تمويلها على مداخيل الإشهار. في حقيقة الأمر، مداخيل الإشهار لا تمثل سوى 40 بالمائة من ميزانية القنوات العمومية في حين يأتي الباقي من إعانات الدولة.
القنوات العمومية تبقى تمثل الخدمة العمومية بامتياز وبإمكانها العيش من دون مداخيل إشهارية بما أنها ممولة بنسبة 60 بالمائة من طرف الدولة. لكن القنوات العمومية اليوم أمام حتمية التأقلم مع التطور الكمي والنوعي للعرض التلفزيوني الجزائري وذلك من خلال تحسين الأداء والبرامج حتى لا تبقى آخر من يتطور في المشهد السمعي البصري الجزائري.
الخدمة العمومية هي مهمة خاصة وضرورية لتوازن المجتمعات وإلى الاتصال الحكومي وبالتالي فإن التحدي القادم سيبقى تنظيم سوق السمعي البصري في الجزائر وتنظيم سوق الإشهار وسوق سبر الآراء بقوانين لم ترى النور إلى يومنا هذا لأسباب تبقى مجهولة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.