الجزائر تُحضّر لإطلاق الجيل الخامس للنقّال    وزير الاتصال ينظم مأدبة افطار لفائدة الأسرة الإعلامية الوطنية    الجزائر تستنكر صمت مجلس الأمن    الوادي : تشييع جثمان شهيد الواجب الوطني الطيار المقدم نصر بكوش بمقبرة سيدي يوسف    العدوان الصهيوني على غزة: ارتفاع حصيلة الضحايا إلى أزيد من 49 ألف شهيد و 112 ألف جريح    الخارجية تُصدر بيانًا حول رفض فرنسا تسليم بوشوارب    قوجيل: الجزائر تمضي بثبات نحو استقلالها السياسي والاقتصادي    وزيرة البيئة تؤكد أن الدولة عازمة على تحقيق نقلة نوعية في تسيير قطاع البيئة    الرابطة الأولى: فوز شباب بلوزداد على اتحاد بسكرة (4-2)    المغرب: تحذير من مخاطر الاختراق الصهيوني الذي طال كافة المجالات في المملكة    حج 2025: برمجة فتح الرحلات عبر "البوابة الجزائرية للحج" وتطبيق "ركب الحجيج"    تشغيل: بن طالب يبرز جهود القطاع في عصرنة المرفق العمومي ضمانا لجودة الخدمات    نسبة جاهزية موزعات البريد الآلية بلغت 96 بالمائة عبر الوطن    سويسرا : يوم تضامني مع المعتقلين السياسيين الصحراويين و حملة توقيعات للمطالبة بالإفراج عنهم    السيد سايحي يبرز مجهودات الدولة في توفير الهياكل الصحية عبر مختلف ربوع الوطن    المديرية العامة للاتصال برئاسة الجمهورية تعزي في وفاة الصحفية بالإذاعة الوطنية فاطمة ولد خصال    اليوم الدولي للغابات: تنظيم حملات للتشجير والتحسيس حول الحفاظ على الثروة الغابية بغرب الوطن    سعداوي يشدد على ضرورة اتخاذ التدابير الكفيلة لتسيير الفصل الثالث في أحسن الظروف    حوادث المرور بالمناطق الحضرية: وفاة 13 شخصا وإصابة 456 آخرين خلال أسبوع    نحو إدراج التراث الأثري لمدينة تبسة ضمن القائمة الإرشادية للتراث العالمي بالجزائر    وزير الداخلية و الجماعات المحلية و التهيئة العمرانية في زيارة عمل إلى ولاية قسنطينة    حشيشي يؤكد على ضرورة الالتزام بآجال المشروع الجديد لضغط الغاز بغرد النص    وفاة الصحفية السابقة بالإذاعة الوطنية فاطمة ولد خصال    بطولة إفريقيا للمحليين 2025 : المنتخب الوطني يجري ثاني حصة تدريبية له    مونديال 2026: "الخضر" يكثفون تحضيراتهم قبل التوجه إلى فرانسيس تاون    الجمعية الثقافية السينمائية "أضواء" تحيي الذكرى ال63 لعيد النصر    روتايو.. شر بشري وغباء إداري    خطوات جديدة لمرافقة وترقية الاستثمار    لهفة الصائمين تعترض مساعي الحد من تبذير الخبز    في باكستان.. حرصٌ على اللباس المحتشم    ورشة مفتوحة لتغيير وجه المدينة    اختبار صعب ل"الخضر" في طريق التأهل لمونديال 2026    يوسف بلايلي سلاح بيتكوفيتش في مباراة بوتسوانا    جبهة وطنية إعلامية للدفاع عن صورة الجزائر    نجوم في بيت الفن والسمر    "بريد الجزائر" يطلق صفحة خاصة بتطبيق "بريدي موب"    المسموح والممنوع في الخدمات الرقمية نحو الخارج    إحباط تمرير 30 قنطارا من الكيف عبر الحدود مع المغرب    7 متنافسين على المقعد الرياضي الأكثر نفوذا    الجزائر تدين بشدة الهجوم الإرهابي على موكب الرئيس الصومالي    الخضر يبحثون عن الفوز للاقتراب من المونديال    مهرجان للإنشاد والمديح بسكيكدة    حج 2025 : اجتماع تنسيقي لمتابعة عملية تسيير رحلات الحج    قال إن المنتخب الجزائري يملك توليفة رائعة من اللاعبين.. صهيب ناير سعيد باللعب مع الجزائر    متى يباح الإفطار للصائم    أجمل دعاء يقال في رمضان    الذكرى ال63 لعيد النصر: تنظيم ندوة فكرية حول تجليات عيد النصر في المخيال الأدبي والفني الجزائري    نسيج وجلود: رقم أعمال المجمع العمومي "جيتكس" يرتفع ب15 بالمائة في 2024    الجزائر تستنكر صمت مجلس الأمن أمام " الفظائع" المرتكبة في غزة    فتح 2000 مطعم وطنيا لتقديم وجبات للمحتاجين وعابري السبيل    اتخاذ إجراءات ضد 53 مستورد للمورد    هل حافظت "طيموشة 3" على التألّق نفسه؟    بهجة رحال ونوري الكوفي نجما النوبة    الحويني في ذمة الله    جاهد لسانك بهذا الدعاء في رمضان    هذا موعد أول رحلة حج    12 مطارا و150 رحلة لنقل 41 ألف حاج    الصوم يشفع لصاحبه يوم القيامة    









رمضان القنوات الخاصة. سفيان مالوفي، مدير وكالة "ميديا أند سيرفي" ل"صوت الجلفة": "أحصينا أكثر من 150 منتوج تلفزيوني خلال شهر رمضان أغلبها من إنتاج وطني"
نشر في صوت الجلفة يوم 17 - 07 - 2013

"سفيان مالوفي" هو مدير ومؤسس وكالة "ميديا أند سيرفي" المتخصصة في الدراسات التسويقية وقياس نسب المشاهدة والأداء لمختلف وسائل الإعلام. منذ سنة 2011، يركز "سفيان مالوفي" دراساته على المجال السمعي البصري وأداء القنوات التلفزيونية الخاصة. ويتناول "سفيان مالوفي" في هذا الحوار مع "صوت الجلفة" أداء القنوات التلفزيونية الخاصة خلال شهر رمضان وحجم سوق الإشهار وكذا وضع القنوات العمومية في ظل تنامي المنافسة.
صوت الجلفة: رمضان 2013 يتميز بتعدد القنوات الخاصة التي منحت المشاهد الجزائري تنوعا في شبكات البرامج، ما هو تقييمكم لأداء القنوات التلفزيونية بعد أسبوع من بداية شهر رمضان؟
سفيان مالوفي: أولا، من الضروري التذكير بأن رمضان سنة 2013 يتميز بدخول عدة قنوات تلفزيونية خاصة إلى المشهد السمعي البصري الجزائري الذي زاد غنا وتنوعا بعد أن اكتشفنا خلال شهر رمضان السابق قنوات "الشروق تي في" و"النهار تي في" و"الجزائرية".
كملاحظين للمجال الإعلامي في الجزائر، يمكننا القول أن هذه السنة تكتسي طابعا خاصا رغم أوجه الشبه مع السنة الماضية التي عرفت ظهور قنوات خاصة جديدة زعزعت ريادة القنوات العمومية في انتظار أن نحلل معطيات الاستهلاك ومعطيات المشاهدة حتى يتسنى لنا الإجابة بصفة فعالة وصحيحة على سؤالكم الذي يتضمن تقييما نوعيا وتقييما كميا.
ما يمكن أن أؤكده هو أن وكالة "ميديا أند سيرفي" المتخصصة في قياس أداء وسائل الإعلام في الجزائر خاصة القنوات التلفزيونية قامت، بعد إعلان كل القنوات الخاصة والعمومية عن شبكة برامجها وأبرز البرامج الخاصة بشهر رمضان، بتحليل ودراسة أولية أثبتت أن التنوع هو العنوان الرئيسي لبرامج القنوات التلفزيونية هذه السنة. لقد أحصينا أكثر من 150 منتوج تلفزيوني من بينها 80 بالمائة إنتاج وطني وهو ما اعتبره مؤشرا جيدا.
كيف وجدتم البرامج المقترحة من طرف هذه القنوات من الناحية النوعية؟ وهل استطاعت القنوات الخاصة استقطاب المشاهد الجزائري وجعله وفيا لبرامجها؟
فيما يخص جودة البرامج فهي تحدد بعديا وهو ما يستوجب بذل مجهود نوعي في إنتاج البرامج وفي طريقة برمجتها في الشبكة حسب الأهداف التسويقية المحددة مسبقا بالإضافة إلى تحسين طريقة الترويج لهذه البرامج للتأسيس لإستراتيجية "المواعيد التلفزيونية" التي تعتبر أحسن طريقة لتحسين نسب المشاهدة.
من جهة أخرى، الحديث عن استقطاب المشاهد وجعله وفيا لقناة تلفزيونية ما يقودنا إلى الحديث عن الأثر النوعي لشبكة البرامج للقنوات التلفزيونية لدى المشاهدين وهو ما يحتم على هذه القنوات التعامل مع معاهد متخصصة في هذا النوع من الدراسات من أجل تحقيق هذا النوع من المقاربة الضرورية للتقييم النوعي لأي برنامج.
أما بخصوص جعل المشاهد وفيا لأي قناة، فيمكن لأدوات القياس الخاصة أن تمنحنا مثل هذه المعلومة الضرورية للتثمين النوعي لأداء أي برنامج، لكننا يمكن أن نقول أن القنوات الخاصة بإمكانها أن تحقق أرقاما جيدة خلال شهر رمضان لهذه السنة خاصة في ظل غياب عروض منافسة من طرف الفضائيات العربية كمجموعة "أم بي سي" بالنظر إلى الوضع الحالي في مصر وسوريا والتي تعتبر من أكبر منتجي البرامج الرمضانية في العالم العربي والذي يقابله العرض الغني والمتنوع للقنوات الخاصة الجزائرية.
وعلى كل، يمكننا العودة إلى الموضوع بعد نهاية شهر رمضان لنمنحكم أكثر تفاصيل حول مؤشرات أداء كل القنوات الخاصة الجزائرية وكذا العمومية ونسبة المشاهدة ونسب الوصول مفصلة حسب خصوصية كل قناة حتى نكون دقيقين في تقييمنا.
لماذا تفضل جل الماركات الجزائرية شهر رمضان للترويج لمنتجاتها وهل الحملات الدعائية خلال الشهر الكريم أكثر فعالية من باقي أيام السنة؟
تعلمون أن كل الماركات الجزائرية تعودت على أخذ الكلمة خلال شهر رمضان لعدة أسباب، موضوعية وغير موضوعية. من المعروف أن نسبة المشاهدة للقنوات الجزائرية ترتفع خلال هذه المرحلة خاصة إن أخذنا كمرجعية رمضان 2012 حيث حققت كل القنوات، الخاصة والعمومية، أرقام ونسب مشاهدة عالية وهو ما يمنح هذه الماركات رؤية في القنوات التلفزيونية أكثر وضوحا من باقي السنة أين تتذبذب نسبة المشاهدة وتنخفض.
يجب أيضا أن أوضح أن الإعلام المرئي يمنح أكبر وأحسن "تحفيظ اشهاري" (ترسيخ الصورة لدى المشاهد) وهو ما يبرر من وجهة النظر التسويقية كثرة الإعلانات خلال هذه الفترة التي تصبح لدى بعض الماركات موسمية. بالمقابل، لا يمكن الحكم بصفة قطعية حول أثر ونتائج ما بعد هذه الحملات الدعائية بسبب التأثير العكسي للتشبع وظاهرة "الأنفاق الإشهارية" في القنوات التلفزيونية وتأثير انتقال المشاهد من قناة غلى أخرى خلال فترة عرض الإشهار (زابينغ) وهي معطيات استهلاكية غالبا ما لا تخذ بعين الاعتبار للأسف من طرف مخططي الحملات خلال هذه الفترة من السنة.
قد يكون التكرار ايجابيا في بعض الأحيان لكن في شهر رمضان، الومضات الإشهارية المكررة والطويلة التي تتجاوز مثلا 09 دقائق القانونية في فرنسا تحدث أثرا عكسيا وتصبح بالتالي مضرة ومشوشة لحملات بعض الماركات.
ما هو حجم السوق الجزائرية للإشهار في مجال السمعي البصري مع بداية الانفتاح؟
عرفت سوق الإشهار في الجزائر تطورا ملحوظا بسبب ظهور قنوات تلفزيونية خاصة جديدة وتخفيض أسعار الإشهار فيها ومجهودات وكالات الإشهار لإقناع زبائنهم بضرورة تسجيل حضور وتحقيق رؤية على القنوات التلفزيونية وهو ما أدى إلى تضاعف عدد المعلنين في الجزائر الذي وبالرغم من هذا التطور يبقى ضعيفا مقارنة بجيراننا في تونس والمغرب.
سيكون من المبكر إجراء مقارنة بين حجم الإشهار في القنوات التلفزيونية وحجمه في باقي وسائل الإعلام لكن ملاحظتنا الأولية لتطور سوق الاستثمارات الإشهارية تسمح لنا بتوقع أن يتزايد حجم الإشهار على القنوات الخاصة ككرة الثلج رغم أن حجم هذه الاستثمارات الإشهارية على القنوات الخاصة يبقى ضعيفا هذه السنة مع العلم أن معظم المعلنين يفضلون توجيه ميزانيتهم الدعائية نحو رعاية البرامج وهذا الخيار راجع بالأساس إلى الطبيعة القانونية للقنوات الخاصة.
هل سيؤثر تعدد القنوات والبرامج التلفزيونية خلال شهر رمضان على ميزانية القنوات العمومية التي ستخسر حتما مساحة كبيرة مع ظهور القنوات الخاصة؟
من الخطأ الاعتقاد أن القنوات العمومية تعتمد حصريا في تمويلها على مداخيل الإشهار. في حقيقة الأمر، مداخيل الإشهار لا تمثل سوى 40 بالمائة من ميزانية القنوات العمومية في حين يأتي الباقي من إعانات الدولة.
القنوات العمومية تبقى تمثل الخدمة العمومية بامتياز وبإمكانها العيش من دون مداخيل إشهارية بما أنها ممولة بنسبة 60 بالمائة من طرف الدولة. لكن القنوات العمومية اليوم أمام حتمية التأقلم مع التطور الكمي والنوعي للعرض التلفزيوني الجزائري وذلك من خلال تحسين الأداء والبرامج حتى لا تبقى آخر من يتطور في المشهد السمعي البصري الجزائري.
الخدمة العمومية هي مهمة خاصة وضرورية لتوازن المجتمعات وإلى الاتصال الحكومي وبالتالي فإن التحدي القادم سيبقى تنظيم سوق السمعي البصري في الجزائر وتنظيم سوق الإشهار وسوق سبر الآراء بقوانين لم ترى النور إلى يومنا هذا لأسباب تبقى مجهولة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.