Vingt-cinq ans après avoir commencé à incarner Rambo, l'ennemi juré des Soviétiques, l'acteur américain Sylvester Stallone a signé la paix avec la Russie où il fera la promotion de la vodka russe Synergy, a-t-on appris samedi dernier, sur le site de la compagnie. Synergy annonce avoir signé un contrat d'un an avec l'acteur d'Hollywood de premier rang : Sylvester Stallone », précise un communiqué de ce producteur de vodka. Le montant du contrat n'est pas dévoilé, selon le texte. La campagne de promotion débute le 1er septembre dans une cinquantaine de publications fédérales et régionales. Les spots publicitaires, dont le tournage doit s'achever d'ici à la fin août à Los Angeles, seront diffusés par cinq ou six chaînes de télévision russes, ainsi que sur internet, ajoute le communiqué. Le slogan de la campagne — « Chacun a une part de Russe en soi » — s'appuie sur le fait que Sylvester Stallone a « des origines russes ». Selon l'agence de presse russe RIA-Novosti, son arrière-grand-mère maternelle habitait à Odessa, ville ukrainienne appartenant, à l'époque, à l'empire russe, avant d'émigrer aux Etats-Unis. Favorite depuis toujours des foyers russes, la vodka représente actuellement plus de 90% des alcools forts consommés en Russie, soit un marché annuel de plus de 15 milliards de dollars (11 milliards d'euros), d'après une étude de la banque Renaissance Capital.
