C'est dans une des immenses cours que compte l'Ecole des beaux-arts de Paris, aménagée pour la circonstance en salle de réception, que le coup d'envoi de la soirée a été étrenné par la projection du film publicitaire de la nouvelle fragrance. L'actrice Hilary Swank a été choisie pour incarner l'Insolence de Guerlain. On la retrouve dans un show publicitaire – réalisé par John Mathieson, grand chef opérateur anglais – saturé d'énergie. Elle offre la perfection des formes et la force de son regard sur un rythme vibrant de la musique Hysteria, extraite de l'album Absolution du groupe Muse. Sur cette Hysteria, Hilary Swank, cette vénus jaillit d'un cosmos d'étincelles, l'œil teinté d'esprit et la bouche généreuse. Après la diffusion du film sur deux écrans géants, le PDG de Guerlain, Renato Semarari, a expliqué qu'Hilary Swank est une muse pour la fragrance. Cela, a-t-il dit, a été un honneur et un privilège de choisir cette actrice qui par le passé n'a jamais participé à une campagne publicitaire. «C'est la lumineuse actrice Hilary, deux fois oscarisée qui offre sa beauté et sa vibrante personnalité à Insolence». Avec le charme qu'on lui connaît, Hilary Swank, tout à fait à l'aise dans son allocution, a confié que le parfum est quelque chose d'intime, de très puissant en termes d'émotion et fortement lié à la personnalité de celle qui le porte. On lui avait déjà, par le passé, offert d'autres contrats qu'elle a refusés parce que les produits n'étaient pas à sa convenance. Quand Guerlain l'a sollicitée, elle a tout de suite accepté. Shalimar a parfumé son enfance, car sa mère le portait chaque jour. «Imaginez ma joie et la fierté de maman quand Guerlain m'a demandé d'être leur égérie. Il y a dans cette marque tant de passé et une telle légende. Sentir le parfum a achevé de me convaincre. Outre que je l'aime profondément, j'ai trouvé autant de richesses que dans bien des rôles», a-t-elle dit. Le parfum Insolence a été écrit à «quatre mains» par Maurice Roucel, auteur de l'Instant de Guerlain et par Sylvaine Delacourte, grande prêtresse du patrimoine maison. Ce parfum dont la gestation a duré trois ans est un condensé d'une violette éclatante, d'un pétillement de fruits rouges (une première chez Guerlain) et au final un très bel iris, irradiant la sensualité. Par ailleurs, le flacon d'Insolence est une valse à trois temps. Créé par le sculpteur Serge Mansau, l'objet a cette sensation qu'il a été taillé dans la lumière. Si ce n'est la griffe Guerlain sur le bouchon et le nom du parfum, rien n'interfère entre le verre et le rayonnement qu'il capture. Le flacon a la forme d'une toupie ou encore d'une robe virevoltante. La fragrance Insolence de Guerlain sera en vente en France à partir du mois d'août prochain et en Algérie à partir de septembre grâce au seul distributeur exclusif Zohara Parfum.
