Le Goethe institut Algérie propose une exposition intéressante intitulée Lucian Bernhard : publicité et design au début du XXe siècle dont le Musée national d'art moderne et contemporain d'Alger (MAMA) en sera l'hôte. l'exposition sera étrennée ce mercredi 15 avril à 18h. Lucian Bernhard est un illustre designer allemand avec Ludwig Hohlwein il est le meilleur représentant de ce que l'on appelle en Allemagne la « Sachplakat », c'est-à-dire l'affiche-objet. Il a fait ses études à Munich, mais a exercé son activité à Berlin. Ses premières réalisations datent de 1906, notamment pour les allumettes Priester. En 1916, Bernhard est chargé de l'organisation de la campagne d'affichage visant à enrayer l'inflation. Ses créations pour les firmes de cigarettes Manoli, le café Hag, les machines à écrire Adler, le matériel électrique Osram ou Bosch, les chaussures Stiller sont très renommées : Bernhard a recours à un motif qu'il isole et dont il simplifie la silhouette et élimine les détails. Les couleurs sont vives et posées en aplat. La mise en page joue du rapport entre le texte, qui n'indique que le nom de la marque et l'image de l'objet lui-même. Avec l'avènement de la publicité, les produits étaient surtout promus par des posters ou des affiches, qui ont, d'ailleurs, été utilisés dans la vie publique pour des raisons commerciales et politiques depuis les époques reculées. La signification du poster, en tant qu'outil publicitaire dans la compétition économique, a augmenté au cours des années : en France, durant le XIXe, les designers d'affiches et de posters, comme Jules Chéret et Henri de Toulouse- Lautrec, ont joué un rôle de pionniers dans la création de nouveaux types de design. Pour l'intérêt du succès de la publicité, ils ont réduit les mots et les illustrations au minimum, tout en simplifiant le texte et le motif en faveur d'une forme plus impressionnante et un message facile à retenir, s'efforçant à créer une visibilité et une compréhension immédiate, même de loin. Le nouvel art du poster a eu, en premier lieu, du succès en Allemagne en 1890, où Berlin et Munich étaient devenus des centres pour leur design. Les expositions de posters organisées régulièrement, et l'établissement précoce des collections publiques à Berlin, Dresden, Hambourg et Stuttgart, montrent le degré d'importance du nouveau moyen de publicité au début du siècle. Ces activités, en plus de la formation de la « Société des amis du poster » à Berlin en 1905, ont constitué une contribution essentielle dans la professionnalisation du domaine de publicité. Au-delà de tous les designers susmentionnés, un designer a résolument influencé l'histoire précoce du design en Allemagne : Lucian Bernhard. Il a modelé le Plakatstil, le style du poster objectif qui a été développé au début du XXe siècle. Bernhard fut le premier à être désigné comme professeur en publicité. Ses créations ont toujours un effet, même si le nom du designer n'est plus connecté aux designs. Puis, sous les yeux du public, l'artiste est tombé en désuétude, victime de la nature éphémère de sa matière. la célébrité de Bernhard s'est estompée avec les posters sur les piliers et les annonces dans les journaux. Alors, cette présentation au Musée national d'art moderne et contemporain d'Alger (MAMA) est la première rétrospective « en solo » sur l'artiste Lucian Bernhard. Ce dernier n'a jamais été énormément présenté au public, que cela soit en Allemagne ou en Amérique, où il y a vécu après 1923. Des années de recherches ont été nécessaires, c'est ce que le conservateur, Hubert Riedel, a parachevé avec un dévouement affectueux, en préparant ce projet d'exposition. Il y donne une idée détaillée sur la vie et les travaux de l'artiste, et ce, pour la première fois. Exposition : Lucian Bernhard Publicité et design au début du XXe siècle Du 15 avril au 30 mai 2009 Musée national d'art moderne et contemporain d'Alger [email protected]
