La société de droit algérien Equinox, un distributeur qui a des actions suisses et portugaises, vend des vêtements et des accessoires d'une marque espagnole reconnue mondialement, à savoir Zara. Pour le project manager Sébastien Rezzonico, le but de Planet-Fashion est d'être dans trois ans le leader du prêt-à-porter en Algérie. «La demande toujours croissante des Algériennes et des Algériens de trouver sur le marché des produits de qualité à des prix accrocheurs intéresse de plus en plus d'enseignes internationales», explique-t-il. Planet-Fashion occupe une surface de vente de plus de 1000 m2 dédiés à la mode femmes, hommes et enfants. Les responsables ont pris le risque de s'installer à l'extérieur de la ville pour offrir à sa clientèle un parking sécurisé de 50 places. Ce premier outlet-magasin, vendant des fins de collection, propose des vêtements et des accessoires de marque à des prix attractifs. Dès le seuil franchi, le visiteur est plongé dans un immense espace à design moderne où la musique bat son plein. Cet hangar, aménagé en magasin, offre, dans un premier temps, dans le rayon femmes toute une gamme d'articles exposés sur des étagères ou accrochés. A quelques mètres, on découvre la collection enfant très tendance aux couleurs chatoyantes. Un peu plus loin, la gamme vestimentaire masculine se décline avec, entre autres, des vestes, des manteaux et des pantalons. La devise de la maison est de satisfaire chaque client avec un service et une prestation «qui transformeront vos achats en un véritable plaisir», c'est du moins ce que l'on peut lire sur une pancarte. Pour Planet-Fashion, le fait de vendre des fins de collection permet de cibler toutes les tranches de la société à des prix accessibles pour toutes les bourses. «Nous sommes en décalage de 6 mois environ, mais ce qui est important, explique Sébastien Rezzonico, c'est que la marque espagnole Zara sort des collections tous les 15 jours.» Ouvert sept jours sur sept de 10h à 21h en semaine et ce, jusqu'à 22h les week-ends, ce magasin de mode entend organiser des promotions régulières. Un fichier clientèle est, d'ailleurs, en train de s'établir. Il est à noter qu'un stock, d'une superficie de 500 m2, permettra au magasin de changer de collection tous les 15 jours. En effet, le même principe de fonctionnement des magasins Zara à l'étranger sera appliqué en Algérie pour le plus grand plaisir des clients. L'enseigne Planet-Fashion compte s'enrichir par l'ouverture d'autres magasins au niveau de la capitale algéroise, notamment à Bab Ezzouar.
