Deux importants thèmes ont attiré l'attention des participants à la première édition du PicNic, un événement qui a réuni, samedi dernier au terrain de golf de Dély Ibrahim (Alger), à l'initiative de l'agence de relations publiques Pi-relations, les acteurs issus des médias et les «influenceurs» du web algérien. Il s'agit de la digitalisation des médias et le rôle des influenceurs. L'important aujourd'hui est de voir comment les médias réussissent leur mue digitale, en sachant que par ce terme, on ne désigne pas seulement internet, mais aussi la capacité à consommer le média sous une forme numérique. Aujourd'hui, les deux médias traditionnels, qui ont réussi leur mutation digitale et pour lesquels les revenus publicitaires commencent à peser, sont l'affichage et la presse. Le premier a le vent en poupe. Plus l'individu est mobile, plus il est urbain et plus la publicité et la communication extérieures l'accrochent. A côté des médias classiques de masse, on assiste à l'explosion de l'internet mobile, des réseaux sociaux et de nouvelles plateformes. YouTube, entre autres, draine de plus en plus de monde. Ce qui est important à noter, c'est que les nouveaux médias n'ont pas tué les anciens. Les nouvelles habitudes de consommation du contenu audiovisuel ont conduit les acteurs du secteur à intensifier leur présence en ligne et à redoubler d'efforts pour intégrer dans leur offre ces nouvelles tendances. Internet est apparu comme une source alternative d'information avant de devenir une source concurrente, au point de menacer sérieusement le volume de vente de la presse écrite. Les nouveaux modes d'accès à l'actualité, qu'il s'agisse d'équipements (smartphones, tablettes) ou de réseaux sociaux (facebook, Twitter), augmentent l'appétit des Algériens pour l'actualité. La radio connaît également une forte digitalisation. La part de l'écoute de la radio via les supports digitaux n'a cessé d'augmenter ces dernières années. La digitalisation de ce média a même poussé les radios à repenser leurs émissions. C'est ainsi que certaines filment leurs émissions et les rendent accessibles en direct et en replay sur leur site internet et illustrent l'adaptation bien réelle des formats des programmes des médias à l'ère digitale. La Radio algérienne a lancé un nouveau player et une chaîne YouTube. Ce qui définit un influenceur, c'est sa force d'impact sur les blogs et les réseaux sociaux. Un influenceur s'érige comme un leader d'opinion, qui peut promouvoir une marque ou, au contraire, la descendre. Fort d'une grande communauté de lecteurs, sa parole compte et il peut devenir un allié indispensable pour une entreprise à la recherche de notoriété. L'influenceur peut être un journaliste, un expert dans son domaine ou simplement un passionné qui a su démontrer toutes ses connaissances à travers des articles de grande qualité.
