Une nouvelle marque de bière produite en Algérie vient de faire son intrusion dans le marché oranais. « La golden » du label Lalla ambitionne de se frayer une place au soleil cet été face à des concurrents de taille dans sa catégorie (populaire car pas chère). Le marché local, celui des bars, est partagé entre d'abord la 31 fabriquée par la brasserie étatique de Sidi Chahmi et, ensuite, la Beaufort du groupe Castel installé du côté de Oued Tlelat. Légères et cédées à des prix relativement bas, ces deux marques devront faire avec une nouvelle concurrente qui vient d'entamer son plan marketing auprès des revendeurs. Le distributeur d'Oran, un groupe déjà spécialisé dans les produits vinicoles, compte s'installer durablement mais ses adversaires restent sceptiques. En incluant les marques importées directement et celles réputées pour être des bières de luxe (comme la Stella, fabriquée localement sous licence par le groupe Tango), le marché de la distribution gère une bonne demie centaine de marques, atteste les professionnels du domaine. Comble du hasard, le patron de Lalla avait récemment projeté d'acquérir la brasserie d'Oran et son produit vedette 31. Aujourd'hui, il devra lui faire face.
