Le groupe sud-africain Promasidor, spécialisé en produits agroalimentaires, présent dans plus de 20 pays en Afrique, est en Algérie depuis 2002 à travers sa filiale Promasidor Djazaïr. Parmi ses produits, le lait Loya, plus de 40% de parts de marché en Algérie. Le jus Amila lancé en 2004 a connu un large enthousiasme selon le communiqué de presse de l'entreprise. Fin 2005, c'est la nouveauté : les bouillons de poudre ONGA, déclinés en quatre goûts (poulet, bœuf, mouton et djouez) en sachets de 6 g à 7 DA l'unité. Une nouveauté que la société lance avec renfort de marketing et de publicité.
