Le succès des offres de télévision des fournisseurs d'accès à Internet, et l'adoption rapide des Box et autres décodeurs IPTV, ont considérablement modifié le paysage audiovisuel français (PAF). Depuis la première reprise de M6 Replay par Club Internet en mars 2007, la TV à la demande est devenue le fer de lance de la concurrence que se livrent les opérateurs télécom sur le marché de l'Internet haut-débit. Chaque FAI multiplie les accords avec les chaînes attirées par les Box comme des abeilles par un pot de miel. Longtemps le plus actif sur le sujet, Orange est aujourd'hui concurrencé par SFR, et surtout par Free. En juin 2010, l'offre TV de la Freebox s'est ainsi enrichie avec le portail TV Replay qui regroupe une trentaine de chaînes de TV de rattrapage, dont la moitié est accessible gratuitement. Au fur et à mesure que les décodeurs TV et les interfaces se modernisent, les chaînes de TV de rattrapage sont de mieux en mieux intégrées dans les services IP TV des fournisseurs d'accès. Inspiré par Free, SFR propose également un univers de TV à la demande dans lequel l'habillage des TV Replay est normalisé et structuré de manière identique.
