General Motors va arrêter de financer des campagnes publicitaires sur Facebook, une décision intervenue dernièrement. Le constructeur automobile américain, troisième annonceur aux Etats-Unis derrière Procter & Gamble et AT&T, a ainsi confirmé une information rapportée par le Wall Street Journal. Une source au fait des projets de General Motors a précisé que les dirigeants de la division marketing du constructeur étaient parvenus à la conclusion que les publicités sur Facebook avaient un impact limité sur les consommateurs. General Motors continuera d'avoir des pages Facebook promouvant ses véhicules, mais le groupe cessera d'avoir recours à de la publicité payante sur le site. Le groupe consacre environ 40 millions de dollars à sa présence sur Facebook, mais seul un quart de cette somme revenait, jusqu'à aujourd'hui, dans les poches du réseau communautaire en tant que recettes publicitaires.« Au sujet de Facebook, même si nous n'envisageons pas de stratégie de contenu agressive via tous nos produits et nos marques, le site continuant d'être un outil très efficace pour entrer en contact avec nos clients », souligne General Motors dans un communiqué.
