«Le cerveau humain comprend deux zones en conflit perpétuel, l'une étant un centre de l'émotion qui recherche la satisfaction immédiate et l'autre celui de la raison privilégiant des objectifs à long terme.» C?est ce qu?a révélé une étude menée par des chercheurs de quatre universités dont Harvard et Carnegie Mellon. Ainsi, les deux zones du cerveau semblent être en concurrence pour contrôler le comportement d'une personne évaluant une décision entre satisfactions immédiates et objectifs lointains. Cette étude s'inscrit dans le cadre de la discipline émergeante de la «neuroéconomie» qui étudie les processus mentaux et neurologiques derrière les décisions microéconomiques comme celles de consommer, d'épargner ou d'investir. Ces scientifiques ont plus particulièrement examiné le choix économique et le fait que les consommateurs agissent le plus souvent irrationnellement face à un choix à très court terme, mais de façon raisonnée quand il s'agit de trancher sur le long terme.
