« Renforcer l'unité nationale pour faire face aux défis et aux campagnes haineuses contre l'Algérie »    Epreuves restreignant la dynamique associative en Algérie    Président du parti vainqueur des législatives au Danemark : « Le Groenland n'est pas à vendre »    «LG Evening Care» Le nouveau service après-vente en soirée    Introduction officielle de la BDL à la Bourse d'Alger    Suspension de l'aide militaire pour l'Ukraine    La famine risque de s'étendre dans tout le pays    Poutine : « La Russie doit chasser l'Ukraine de la région de Koursk dans les plus brefs délais »    Les leaders pour creuser l'écart, chaudes empoignades dans la lutte pour le maintien    Walid Sadi : «Mon élection au Comité exécutif est un acquis pour toute l'Algérie»    Walid Sadi élu à la CAF    Saisie de 448 kilogrammes de viandes rouges et blanches impropres à la consommation    Journée nationale des personnes aux besoins spécifiques : expositions et distribution d'appareillages    Jalousement préservées par les habitants du Ksar de Tiout    Il y a 11 ans, disparaissait l'icône, Na Cherifa    L'ambassade du Japon présente « I LOVE SUSHI »    Beihdja Rahal fête ses 30 ans de carrière Deux concerts exceptionnels à Alger et Constantine    Grande mosquée de Paris : la tolérance en islam et le soutien au peuple palestinien au cœur du prêche du vendredi    Blida: MM. Hidaoui et Ouadah coprésident une cérémonie de distinction des lauréates du concours "Femmes entrepreneures à succès"    Constantine: "Enafka", une tradition ancestrale consacrant l'esprit de solidarité à la mi-Ramadhan    Le rôle de l'Algérie dans la promotion de la paix et de la sécurité salué par une responsable parlementaire mexicaine    Athlétisme / Mondiaux 2025 en salle : Chenitef, seul représentant algérien à Nanjing    Un syndicaliste espagnol avertit contre les atteintes aux droits humains au Sahara occidental    La Radio Algérie internationale célèbre la Journée nationale de la culture palestinienne    L'occupant sioniste multiplie ses agressions contre les mosquées en Cisjordanie pendant le mois sacré    Saisie de 1.7 million de comprimés psychotropes à In Amenas    ACNOA: ouverture des travaux de la 22e assemblée générale de l'instance africaine à Alger    Le président de la CAF félicite M. Sadi pour son élection au Comité exécutif de l'instance africaine    Hidaoui souligne l'importance de moderniser les établissements de jeunes pour davantage d'attractivité    Impératif d'accélérer les procédures nécessaires à la création d'une société spécialisée dans le transport aérien domestique    17ème colloque des Dourouss Mohammadia à Oran: Le soufisme en Algérie a eu un grand impact dans l'immunisation de la société    Les responsables de la "Chemiserie Djen-Djen" appelés à proposer un modèle standardisé de tabliers d'écoliers    Le président de la République félicite le président de la Commission de l'UA à l'occasion de sa prise de fonctions    Renouvellement par moitié des membres du Conseil de la nation: la Cour constitutionnelle annonce les résultats définitifs ce jeudi    Le 6e Festival de la chanson andalouse de jeunesse s'ouvre à Alger    La Défense nationale plébiscite l'Algérie au rang des nations victorieuses        L'Algérie happée par le maelström malien    Un jour ou l'autre.    En Algérie, la Cour constitutionnelle double, sans convaincre, le nombre de votants à la présidentielle    Algérie : l'inquiétant fossé entre le régime et la population    Tunisie. Une élection sans opposition pour Kaïs Saïed    BOUSBAA بوصبع : VICTIME OU COUPABLE ?    Des casernes au parlement : Naviguer les difficiles chemins de la gouvernance civile en Algérie    Les larmes de Imane    Algérie assoiffée : Une nation riche en pétrole, perdue dans le désert de ses priorités    Prise de Position : Solidarité avec l'entraîneur Belmadi malgré l'échec    Suite à la rumeur faisant état de 5 décès pour manque d'oxygène: L'EHU dément et installe une cellule de crise    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Arc International : Le groupe français se déploie en Algérie
Publié dans Le Maghreb le 09 - 06 - 2013

Si Luminarc a doublé son chiffre d'affaires durant les deux dernières années en Algérie, le volume actuel de ventes doit se multiplier par dix pour justifier économiquement l'installation d'une usine dans le pays, affirme Guillaume de Fougières, le président du directoire du groupe français Arc International qui commercialise cette marque de vaisselle. Le leader mondial des arts de la table, le groupe français Arc International se déploie en Algérie. Auréolé des résultats réalisés jusqu'ici par son distributeur exclusif Farimer Import, le groupe va faire le forcing cet été en innovant avec une nouvelle collection adaptée au marché algérien qui sera appuyée par une campagne de communication pour le Ramadhan. Présentée jeudi dernier, lors d'une conférence de presse organisée à l'hôtel El Aurassi, cette campagne débute le 15 juin, soit trois semaines avant le début de Ramadhan, et se terminera le 15 juillet. Disponible déjà dans tous les points de vente officiels en Algérie, la nouvelle collection se décline en plusieurs décors ou lignes: "Saliha, Sasha, Takume et Malva.". "Chaque ligne est gamme complète, selon les termes d'Abdelkader Sellali, manager de Farimer Import, qui mêle tradition et modernité et qui inclut assiettes, plats de service, pots de conservation et services à boisson et café." "Il y en a pour tous les goûts, de toutes les couleurs. Des assiettes aux formes rondes traditionnelles ou "avant-gardistes" aux formes carrées, aux couleurs de l'été : rouge, rose, verte et violette", dit-il encore.
Importations parallèles
Evoquant la question de la qualité, M. Sellali a souligné que les produits destinés au marché algérien répondent aux mêmes normes de qualité appliquées par le groupe Arc International, et hormis les formes et les couleurs conçues pour la clientèle algérienne de la marque Luminarc, les prix aussi ont été étudiés pour toucher toutes les bourses. "Si Luminarc est une marque connue pour être abordable, notre offre est diverse. Nous avons du haut et du bas de gamme et tout le monde trouvera normalement son compte", a-t-il insisté. Dans ce contexte, le président du directoire d'Arc International, Guillaume de Fougières a rassuré les distributeurs qui traitent avec son représentant officiel qu'il n'y aura plus d'importations parallèles des produits Luminarc. Ces importations "occasionnelles", œuvres de "soldeurs" qui achètent les produits Luminarc durant les périodes de "déstockage" pour les revendre à des importateurs algériens, ne nuisent guère à l'activité de ceux qui commercent avec "notre représentant", explique M. de Fougières. "Vu le chiffre d'affaires que vous réalisez, je m'engage à ce que ce genre d'opérations ne se reproduise plus. Je veillerai personnellement au contrôle au niveau de nos usines.", a-t-il assuré aux distributeurs présents, lesquels se sont plaints de la concurrence de commerçants qui s'approvisionnent grâce à des importations parallèles et qui cassent les prix. Il a ajouté que "si le groupe peut combattre la contrefaçon, il lui est difficile de contrôler la marchandise une fois qu'elle sort de l'usine".
Et de relativiser
"Ceux qui achètent chez ses importateurs ne peuvent assurer la disponibilité du produit à leurs clients qui vont vite se rendre compte qu'ils ne peuvent remplacer des pièces cassées d'un service et se dirigeront de facto vers des points de vente officiels".

Offensive médiatique
Pour élargir le portefeuille de ses clients algériens, Arc International a prévu une campagne de communication d'envergure nationale cette année.
Placée sous le signe "Luminarc vous souhaite Ramadhan Kareem", la campagne se veut "agressive" avec affichage urbain et abribus dans les grandes villes (Alger, Oran, Constantine, Sétif, Annaba, Tlemcen, Blida et Tizi Ouzou), spot radio en arabe et en français sur les ondes d'El Bahdja, Chaîne 3, FM Cirta et El Bahia, bannières web et publicité sur lieu de vente (PLV). Interpellé au sujet d'une éventuelle installation d'une usine en Algérie, Guillaume de Fougières affirme son "optimisme". Il a estimé qu'un tel investissement n'est pas encore justifié. "Une usine est un investissement lourd, elle coûte 75 millions de dollars américains environ.
Pour pouvoir en installer une en Algérie, il faudrait que le chiffre d'affaires que nous réalisons actuellement soit multiplié par dix. Il faut aussi que le marché algérien puisse prendre 70 % du volume produit par l'usine. En Chine, à titre d'exemple, un pays dont la croissance économique était de plus 15 %, nous n'avions pu porter nos ventes sur le marché local de 45 % à 85 % de la production qu'après 4 ans", a-t-il conclu.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.