Les lendemains prospères auxquels l'on destine le secteur de la grande distribution dans notre pays autorisent une dynamique et des ricochets à effets multiples. Le marché qui a accueilli Blanky, sous l'enseigne Promy, s'apprête à s'illuminer aux couleurs de Champion, l'enseigne internationale du groupe français Carrefour que lancera Ardis et, plus tard, de Auchan.... Cette ouverture ne manquera pas seulement de dicter de nouvelles habitudes commerciales mais est aussi à enjeu économique important. À grande distribution grand marché. Entreprise spécialisée dans l'importation des équipements de supermarchés, superettes et magasins, Kollirama prend la pleine mesure de cette importance. Son défi, c'est d'être au rendez-vous le jour venu et s'imposer en tant que partenaire incontournable pour accompagner la grande distribution. Le contrat signé avec le groupe Blanky, équipement d'un espace de plus de 3000 m², se veut une première confirmation des nouvelles ambitions de la SARL Kollirama. Cela pourrait servir d'un motif d'exultation mais en termes de " performances " Kollirama en a vu mieux : elle a équipé Plaza El Kasr à Es-sania, un supermarché de plus de 4000 m². " C'est ce qu'il y a de plus grand en Algérie ", nous souligne-t-on. L'empreinte de l'entreprise est également dans des supermarchés d'Alger (El Wafa, Sopiref, Opéra), de Béjaïa (Scala Shopping, Center shopping, Esperanza), de Annaba, de Tipaza, Oran, et Hassi Messaoud. Pour ne citer que ces espaces commerciaux qui dépassent les 1 000 m². Au chapitre des entités industrielles, la société a satisfait des commandes de Candia, Peugeot, Phillips Ababou,.... Autant de réalisations qui ont permis une moyenne de 1 400 mètres linéaires d'étagères livrées dans l'année. L'histoire a commencé par une aventure familiale, en mai 1996, et qui a donné naissance à une EURL matérialisée dans un 40 m², à Oued Ghir sur la RN 12, à 10 km à l'ouest de Béjaïa. Kollirama, aujourd'hui SARL composée de divers associés, s'apprête à souffler sa dixième bougie avec une dizaine d'employés et dans 900 m², dont 600 m² de stockage. Arguments économiques Dans sa gamme de produits, le large éventail présenté sous une ventilation en trois catégories de produits (Kolly brico, Boutique système et espace agencement) comprend, outre des vitrines réfrigérées et autres congélateurs, des présentoirs, sorties de caisses, paniers, chariots des panneaux MDF, gondoles et autres étagères pour quincaillerie, électroménagers, habillement, cosmétique, chaussures, téléphonie,.... Depuis une année, la société commercialise les racks de stockage, spécial palettes, d'une charge utile de plus de 2 tonnes par niveau et facilitant le stockage vertical. " Une solution aux problèmes d'espace " adoptée dans les espaces industriels de quelques entités à l'exemple de Candia et Laiterie Soummam. Le compte clients de la société s'affiche 100 % privé. Créée en mai 1996, l'entreprise était à ses premiers balbutiements lorsque le défunt ONAFLA et ses Souk El Fellah, devaient s'éclipser une année plus tard. " La première année on avait peiné " nous explique M. Kolly Mourad, directeur de Kollirama Algérie. C'est que la société dispose d'une représentation en France (un bureau à Lyon et un magasin à Montpellier). Arrivé dans un marché orphelin d'initiatives d'investissements dans la distribution et dominé par les Souk El Fellah, l'aventure Kollirama tenait d'une entreprise risquée. Le lancement devait intervenir en 1997. Un premier important client à Semaoune (700 m²), un deuxième à Akbou, puis un troisième... et s'ensuivait " une croissance de 30 à 35 % du chiffre d'affaires par an ". Depuis, l'évolution du CA présente une courbe ascendante qui permet de prétendre, en l'absence d'un classement officiel, à l'entreprise qu'elle tient la place de leader dans ce domaine " en termes de chiffre d'affaires réalisés sur les ventes d'étagères ". Une percée qu'elle n'a pas encore réalisée, en revanche, dans le marché industriel, en matière de racks de stockage, la production nationale de ANABIB ayant une longueur d'avance. Kollirama n'en démords pas. Elle compte beaucoup sur " les références mondialement connues " de ses fournisseurs. " Tous nos fournisseurs sont certifiés ISO, des références mondialement connues " souligne M. Mourad Kolly. Des exemples pour convaincre : " les supports pour PLV (publicité sur lieu de vente) ; affichettes porte-affiches,... viennent d'Espagne, les étiqueteuses américaines du premier fournisseur mondial qui équipe Wall Mart, les chariots de chez Caddie,... ". Et on ne compte pas en rester là. La réflexion est lancée pour la création d'un atelier industriel dans le pays. Le projet n'est pas à l'ordre du jour mais est envisageable à long ou moyen terme pour engager l'entreprise dans une autre dimension. En attendant, c'est le concept de la superette clé en main qui fait son bonhomme de chemin. " L'idée est mûre ". Il s'agit d'équiper totalement, caisse enregistreuse y compris, une superette de 100 m². Dans son programme d'investissement, l'entreprise se fixe des objectifs pour l'année 2007. " Avec la venue de carrefour, Auchan,... énormément de choses vont changer et le marché parallèle devra disparaître " prévoit M. Kolly convaincu que les perspectives de 2008 se préparent aujourd'hui. Demain, la grande distribution devra passer à un palier supérieur. Celui des hypermarchés.
