Samsung Electronics, leader du marché de l'électronique, a annoncé la signature d'un accord exclusif avec David Beckham qui sera l'ambassadeur mondial de la marque pour les Jeux olympiques de Londres de 2012. La collaboration débutera par des campagnes de publicité et de relations publiques relatives au programme marketing de Samsung pour Londres 2012. Lors de la signature officielle du partenariat, M. Gyehyun Kwon, vice-président à la tête du marketing sportif mondial chez Samsung Electronics, a déclaré que «le sport a le pouvoir unique de toucher et de rapprocher les gens». David Beckham était le premier choix de Samsung pour être l'ambassadeur mondial pour le sponsoring de Londres 2012. Son succès en tant que sportif et son soutien actif à la candidature de Londres pour les Jeux de 2012 font partie des nombreuses raisons de sa sélection. Etant né à Leytonstone, près de Londres et ayant joué au football dans les rues et les parcs du quartier lorsqu'il était enfant, il est clair que David Beckham est lié d'une façon inextricable à Londres 2012.
