«Les bonnes marchandises se passent de publicité.» Proverbe chinois Quelle mouche a piqué l´ex-sélectionneur national, Rabah Saâdane, qui a plus de 68 ans, de s´afficher avec un maillot de l´équipe de Nessma TV, alors qu´aucun autre invité n´a été obligé de porter ce maillot? On s´interroge, s´il est normal qu´un entraîneur national accepte de porter les couleurs d´une chaîne de télévision étrangère et de servir ainsi d´espace publicitaire. Pourtant, il avait la possibilité de s´illustrer à Canal+ ou encore travailler sur Al Jazeera Sport aux cotés d´entraîneurs de renom comme Luis Aragonès, Arsène Winger ou encore aux cotés de Landrup ou Gary Linker. Il a choisi le plateau modeste de Ness Sport et qui ne rêvait même pas de côtoyer celui qui a qualifié l´Algérie au Mondial sud-africain. Le cheikh comme on aimait bien le surnommer, a accepté de porter un maillot noir avec un numéro 4 et son nom et surtout le logo en caractère gras et géants de Nessma Cup sur le torse. Lui, qui a refusé toute interview de la chaîne durant plus de 6 mois, a finalement cédé. Saâdane n´a pas mesuré l´importance du marketing chez les frères Karoui, considérés comme les rois de la pub dans le Maghreb. Inscrire une marque dans le visuel des gens, c´est leur spécialité. C´est eux qui ont réussi admirablement à inscrire Nedjma dans le quotidien algérien, en utilisant une étoile de mer, une étoile sous forme de gâteau «tabaâ», propre à la société algérienne durant la fête de l´Aïd. C´est dans cette optique que la chaîne souhaite imposer son logo et sa marque en l´affichant partout et sur tout. En plus du maillot «tbahdila» de Saâdane, le patron a imposé le logo en format géant sur tous les maillots des clubs participant aux Championnats de l´Unaf, une chose que même Al Jazeera n´avait jamais faite alors qu´elle était détentrice des droits de retransmission. Le terme Nessma est même collé sur le dos des maillots au lieu des noms habituels des joueurs. Nabil Karoui a verrouillé et occupé tous les espaces de publicité visibles sur les maillots et sur les stades. L´équipe de Sétif, qui jouait contre le club tunisien, mercredi, et qui possède plusieurs sponsors, s´est vu refuser de porter le maillot habituel de l´Entente. Les joueurs de Serar ont été obligés de porter des maillots blancs avec un logo énorme de Nessma TV sur la poitrine et le nom de la chaîne sur le dos. Pour les spécialistes de la marque, c´est un véritable envahissement du terrain médiatique. Les Karoui sont connus pour leur publicité agressive et ça marche. Mais cette attitude démontre le complexe des responsables de cette chaîne, qui souhaitent à tout prix s´inscrire dans le paysage audiovisuel maghrébin. D´abord, explique un spécialiste en publicité, Nessma TV s´est appropriée la manifestation et l´a appelée Nessma Cup, pour en faire un événement télé majeur, comme est actuellement la Danone Cup en France ou encore la Charity Cup en Angleterre. Mais la certitude est qu´aucune télévision au monde n´oblige ses consultants et analystes de télévision à porter des tee-shirts à l´éffigié de la chaîne. Même les chaînes les plus branchés sport comme Canal +, Eurosport, Al Jazeera, Orange Sport ou Sky Sport, n´obligent pas leurs consultants à porter des maillots. Seule TF1 et France Télévisions, obligent leurs animateurs à porter des maillots ou des costumes obtenus chez de grands couturiers avec le logo discret de la chaîne, sur le coté coeur. Il semble alors que Nessma TV occupe tous les espaces, sauf celui du coeur. [email protected]
