«Entre importer de l'énergie électrique et rationaliser sa consommation, je préfère convaincre mes citoyens d'éteindre une ampoule.» A l'heure où nous mettons sous presse, l'opération «Eteignez une lampe» entamée par la Sonelgaz a commencé. Le «top» de l'émission interactive, une première du genre à la télévision nationale, a été donné à 21h par l'animateur de l'émission Soual Essaâ (la question de l'heure). Cette mégaopération de marketing s'adresse aux cinq millions d'abonnés que compte la Sonelgaz. Selon des cadres de cette société nationale, elle compte réunir «au moins deux millions d'abonnés devant les écrans de télévision». Par ce geste «simple mais utile», les abonnés constateront, en direct, comment ils peuvent agir sur la consommation de l'énergie électrique. La démonstration se fait au centre de dispatching national de Sonelgaz où est coordonné tout le réseau électrique national. Parallèlement, les invités de l'émission expliquent l'importance de l'opération: «L'importance est capitale et l'électricien algérien est formel: si les citoyens surveillaient leur consommation électrique entre 18h et 22h, sans pour autant que leur confort en soit altéré, il serait possible d'éviter des délestages inutiles», écrit Anais Daly, cadre à la Sonelgaz, dans une collaboration à L'Expression. La trouvaille du service de communication de la Sonelgaz est révolutionnaire en soi. Elle projette pas de vendre un produit, mais elle vise à transmettre une valeur : rationaliser la consommation de l'énergie électrique, d'une part, et, de l'autre, le procédé qui consiste à faire participer le cito-yen tranche avec les campagnes pu-blicitaires sans grand impact sur le consommateur. Baptisée «une ampoule en moins, de la lumière pour tous», cette opération a été largement médiatisée par la presse écrite, la radio et la télévision. En outre, une vaste opération de sensibilisation au niveau des établissements scolaires a été engagée. «Les établissements scolaires ont été notamment ciblés pour que les écoliers, futurs consommateurs, fassent eux-mêmes le geste d'éteindre à chaque fois une ampoule ou un appareil électrique allumé sans raison», précise Anais Daly. Réfléchie depuis le mois d'août, l'actuelle campagne vise principalement à épargner des délestages préjudiciables en prévision d'un hiver rude, également, elle permettra d'écarter l'option d'importer de l'électricité si cette dernière venait à manquer. «Entre importer de l'énergie électrique et rationaliser sa consommation, je préfère encore convaincre mes concitoyens d'éteindre une ampoule que d'aller acheter de l'électricité à coups de dollars chez nos voisins», avait déclaré M.Benghanem, P-DG de la Sonelgaz, lors de son passage au forum d'El Moudjahid. Par ailleurs, cette démonstration cible parfaitement son objectif. Selon M.Benghanem, ce sont les foyers qui consomment le plus d'énergie électrique avec un pourcentage de 46,5 %, dépassant de loin la grosse industrie qui n'engloutit que 23 % de l'énergie. Les PME/PMI et les services, eux, n'en consomment que 31 %, indique-t-il.
