Le club de presse de Nedjma a organisé, hier à Alger, une session de formation sur le thème du sponsoring sportif. La session a été animée par le Dr M'hamed Bitouri, docteur en psychologie et expert international en ressources humaines et en communication. Il a expliqué notamment que le message du sponsor s'impose au spectateur de l'événement et permet de toucher des cibles échappant aux autres moyens de persuasion. Lorsqu'il s'agit de la publicité, la cible peut s'y soustraire en zappant le message. Par contre, un amateur de sports qui assiste à un spectacle est soumis automatiquement au message. Le Dr M'hamed Bitouri a expliqué que certaines sociétés ont basé leur stratégie sponsoring sur 10 commandements. L'un d'entre eux veut que la priorité soit accordée au soutien d'événements plutôt que d'équipes afin de ne pas risquer d'être associé à une défaite. Des actions ciblées et qui s'étalent dans le temps pour bien imprimer l'image de la marque dans les esprits, sont d'autres conditions pour réussir un sponsoring.
