La meilleure réponse est parfois l'indifférence. Dimanche soir, Jamiroquai était l'invité de l'émission britannique “the X Factor”, un joli coup de pub pour le groupe, qui signe aujourd'hui son retour avec son premier album studio en cinq ans, Rock Dust Light Star. Jay Kay et ses acolytes y ont interprété leur nouveau single White Knuckle Ride devant près de 15 millions de téléspectateurs, et quatre jurés apparemment pas très intéressés. En effet, alors que la tradition veut que les quatre jurés, Simon Cowell, Louis Walsh, Cheryl Cole et Dannii Minogue, fassent une standing ovation à l'issue de la prestation de tous les artistes qui viennent se produire sur le plateau de l'émission, personne ne s'est levé dimanche soir pour Jamiroquai. Et seuls Simon Cowell et Louis Walsh ont fait l'effort d'applaudir le chanteur et son groupe. Mais le moins qu'on puisse dire, c'est que Jay Kay l'a cherché. La veille de son passage dans l'émission, le chanteur s'est livré à une interview où il descend en flèche Dannii Minogue et Cheryl Cole. Dans le quotidien the Sun, il s'emporte en effet contre les deux chanteuses, qu'il qualifie d'“inutiles”. “Vous avez fait quoi ? Vous ne servez à rien, ni l'une ni l'autre”, lâche-t-il d'une manière injurieuse, avant de poursuivre : “Je vais chanter devant des amateurs !” Le chanteur a vainement tenté d'apaiser la tension une fois sa prestation terminée. “J'avais des réserves à l'idée de me produire dans l'émission, mais j'ai passé une excellente journée”, a-t-il expliqué à l'animateur Dermot O'Leary.
