Dans un marché évalué à 3,2 milliards d'utilisateurs du mobile dans le monde, il est aujourd'hui temps d'aller au-delà du simple geste d'appeler ou de recevoir des SMS “Attendez-vous à ce que Nokia prenne plus de risques et accélère les innovations pour donner forme à l'industrie du mobile.” C'est ce qu'a déclaré, mardi, le patron de Nokia à l'ouverture de Nokia World 2007 qui s'est tenu les 4 et 5 décembre au centre des congrès RAI d'Amsterdam. En drainant quelque 3 000 participants, M. Olli Pekka Kallasvuo a tenu à inscrire cette rencontre sous le signe de la convergence et du respect de l'environnement. Dans un marché évalué à 3,2 milliards d'utilisateurs du mobile dans le monde, il est aujourd'hui temps d'aller au-delà du simple geste d'appeler ou de recevoir des SMS. Le mobile doit se développer, mais tout en gardant la simplicité pour être facilement accessible et gagner le maximum de consommateurs, comme a tenu à le souligner le P-DG du groupe. Pour ce faire, il y a lieu d'intégrer tous les aspects de la vie quotidienne : Internet, musique, films, jeux, gestion, planning professionnel et familial afin que la notion de 4e écran soit désormais une réalité. En effet, après l'écran cinéma, l'écran TV puis l'écran PC, arrive l'écran du mobile avec cette ambition de pousser les opérateurs à accélérer la mise en service d'options dont l'existence remonte à quelques années déjà, mais qui reste pour l'heure inaccessible, surtout dans les pays en voie de développement où la technologie du mobile demeure encore à son état brut. Le P-DG de Nokia aura ainsi profité de cette occasion pour annoncer les produits qu'il compte commercialiser bientôt même si certains d'entre eux le sont déjà dans certains pays d'Europe, dont le Royaume-Uni. Ainsi, au cours de cet événement, l'entreprise a annoncé Nokia “Comes with music”, un programme qualifié de révolutionnaire par Nokia puisque permettant aux utilisateurs d'acheter un appareil Nokia avec un an d'accès illimité à des millions de titres d'un très grand nombre d'artistes connus du passé, du présent et du futur via le Nokia Music Store. Lorsque l'année est écoulée, les clients peuvent conserver l'ensemble de leur musique sans se soucier de sa disparition à la fin de leur abonnement. “Nous allons créer l'expérience musicale que l'on nous demande et que les gens recherchent, toute la musique qu'il souhaite sous la forme de téléchargements illimités sur leur mobile et leur PC”, a déclaré, pour sa part, Anssi Vanjoki, Executive vice-president et directeur général de Nokia Multimédia. “Même si vous écoutez de la musique H24 et 7/7, vous n'écouteriez qu'une infime partie de notre catalogue musical ! Le programme Come with music répond aux rêves de nos clients d'avoir toute la musique qu'ils souhaitent, quand ils le veulent”, souligne-t-il. Il faut savoir que le programme sera lancé avec Universal Music Group International, mais Nokia est également en discussion avec les autres maisons de disques majeures internationales. Par ailleurs, et comme autre nouveauté, le patron de Nokia a également annoncé la mise sur le marché de Ovi, une sorte “de tableau de bord de votre vie”. Ovi, qui signifie “porte” en finnois, permet aux utilisateurs d'accéder aisément à leur réseau social et à leur contenu existant. “Ovi combine les environnements mobiles, PC et Web dans une expérience toute simple basée sur des éléments d'interface utilisateur communs qui en assurent à la fois la cohérence et la simplicité”, a insisté Anssi Vanjoki. “Nous avons démarré le déploiement des services Ovi avec les services individuels de navigation, de musique et de jeux, et la prochaine étape vise à offrir une expérience intégrée. L'environnement Ovi dans sa globalité et ses nouveaux services seront déployés au cours de 2008. Concernant le respect de l'environnement, Nokia a également rappelé son attachement à cette question et son engagement pour conduire de nouvelles initiatives dans l'industrie du mobile dans des domaines tels que l'efficacité énergétique, les matériaux utilisés dans les produits, la reprise, le recyclage et l'emballage. C'est ce qui a servi de toile de fond au lancement du Nokia 3110 Evolve, un appareil mobile doté de façades bioréalisées dans un matériau à 50% renouvelable. Cet appareil est présenté dans un petit emballage constitué à 60% de matières recyclées et il est livré avec le chargeur le plus efficace au plan énergétique jamais fourni par Nokia : il économise 94% d'énergie par rapport à la norme Energy Star. Cette politique a déjà économisé au groupe une somme de 100 millions d'euros.” En fait, la stratégie de proximité, qui a valu à ce groupe sa réputation de par son importante pénétration du marché, est appelée à se consolider avec les nouvelles mesures annoncées. De “connecting people”, qui lui a permis de mieux s'implanter, Nokia est maintenant dans la phase “Share more, experience more”, ce qui signifie sa volonté d'accompagner l'évolution de la consommation afin de maintenir sa position de leader, surtout que l'activité de la construction du mobile constitue un quart du business du groupe. Nokia, qui compte quelque 200 millions d'utilisateurs de smartphone à travers le monde et veut inciter les opérateurs à lâcher du lest pour rendre accessible les options existantes afin de mettre en œuvre le mobile New Generation, où l'Internet, la TV ne seront que des accessoires de seconde importance. Il reste à savoir, cependant, si les opérateurs activant dans les pays en voie de développement, à l'exemple du Maghreb, où le coût de la communication reste assez cher, vont accompagner les ambitions mondiales de Nokia. S. T.
