Cinq pays participeront à ce rendez-vous de la mode : l'Algérie, le Maroc, le Liban, le Japon et l'Egypte. Ainsi, les plus performants créateurs orientaux de la nouvelle et de l'ancienne génération se réuniront à cette occasion pour dévoiler aux amateurs de mode leurs dernières collections aux étoffes nobles et aux couleurs chatoyantes. Parmi les stylistes participant, citons entre autres Hany el Bahiry (Egypte), Benmlih Leïla (Maroc), Rosa Kanno (Japon), Albert Oiknine (Maroc), Hoda Hadad (Liban), Max Chaoul (France), Meriem Benamour pour la maison Mahe Me (Maroc), Saïd Belhadfa (USA) et Emma Meston Ikone Paris (France). Organisée par l'agence de communication L&H Fashion Council, cette manifestation est le fruit de la rencontre entre deux passionnées de mode, en l'occurrence Hind Mimouni-Joubar et Linda Adadi qui mettent en commun leurs énergies et leurs compétences au service de la haute couture internationale. L'objectif de cet organisme est de promouvoir la haute couture orientale sur les grandes places de la mode : Paris, Londres, Milan, New York, instaurer une stratégie de communication visant à renforcer l'image de marque, organiser une fashion week sur le thème de l'orient et présenter des créateurs internationaux ayant une sensibilité orientale. A long terme, les organisatrices comptent bâtir une stratégie commerciale et de marketing, organiser un secteur d'activité de la mode orientale, représenter des créateurs face aux différents interlocuteurs et négocier avec les différents partenaires, la défense et protection des marques, dessins et modèles et mettre en place une politique promotionnelle en soutenant une stratégie basée sur la création et l'innovation. Si certains stylistes s'inspirent de la beauté et de la volupté de l'orient, il n'en demeure pas moins que la haute couture orientale incarne aujourd'hui le glamour et le rêve dans le secteur du luxe. La mode orientale influence la plupart des créateurs contemporains, d'où cette prolifération des créateurs orientaux dynamiques sur certains grands podiums internationaux. Ils détiennent sur le plan économique une part importante du marché. Selon certains spécialistes, la participation de ces stylistes à la Fashion Week de Paris renforcera à coup sûr leur image à travers les moyens de communication mis en œuvre. Des critères de participation extrêmement rigoureux ont été arrêtés par les organisateurs. En effet, les critères relatifs aux créations de la fashion week de Paris stipulent que les créations doivent avoir une touche orientale, être réalisées à partir de matières nobles et que le travail doit être exécuté par des artisans dans leurs ateliers ou dans ceux des créateurs. Quant aux créateurs, ces derniers doivent avoir une certaine renommée dans le milieu de la mode et présenter une collection originale. Il est à noter que l'ensemble des stylistes présenteront leurs créations à travers deux défilés programmés le 10 et le 17 avril. Les défilés seront clôturés par une collection de robes de mariées signées Max Chaoul, un couturier convié spécialement pour célébrer cet événement. Une conférence de presse sera donnée le 14 avril afin justement de présenter les grandes lignes du grand projet de L&H partener.
