A peine une année après sa reprise par le groupe Cevital, le groupe multinational Fagor-Brandt se prépare déjà à affronter la rude concurrence qui prévaut sur le marché national de l'électroménager. A l'occasion de sa première participation à la 48e Foire internationale d'Alger, Brandt Algérie a annoncé, mercredi soir, le lancement, avant fin 2015, d'une nouvelle usine de fabrication de produits électroménagers, à Sétif, d'une capacité de production de 8 millions d'unités par an. Selon le directeur général de Brandt Algérie, Massinissa Aït Saadi, ce mégaprojet d'un investissement de 200 millions d'euros est en fait «une plateforme industrielle s'étalant sur une superficie de 110 hectares destinée essentiellement à l'export». Cette usine devrait employer à terme 7500 personnes et celle déjà en activité à Sétif aura une capacité de production de 1 million d'unités. S'imposer en Europe et en Afrique du nord Le Groupe Brandt ambitionne ainsi de s'imposer comme «un nouvel acteur régional majeur dans le domaine de l'électroménager sur la région Europe, Afrique du Nord, Moyen-Orient et Asie-Pacifique, dans un environnement compétitif très mature et très concurrentiel», a indiqué encore le même responsable. «Nous voulons renforcer notre leadership et notre avance technologique en appareils de cuisson, ainsi que nos positions dans le domaine du lavage. Nous voulons devenir un acteur majeur en froid, en audiovisuel et climatisation, sans oublier l'appareillage de petit électroménager», a souligné M. Aït Saadi. A travers une large gamme d'appareils électroménagers, en pose libre et en encastrables, les responsables de Brandt Algérie estiment être prêts à «répondre aux exigences du consommateur algérien, en offrant aussi une garantie de 24 mois sur l'ensemble de la gamme et un service après-vente efficace et réactif qui fera toute la différence». La marque annonce, par ailleurs, l'inauguration prochaine de son showroom «Hydra Brandt Store» sur Alger, qui sera le premier d'une grande série de Brandt stores implantés partout en Algérie. D'autres marques emblématiques du groupe, comme De Dietrich, Sauter et Vedette seront également lancées en Algérie, a-t-on annoncé encore. La stratégie de Cevital est de faire de Brandt un champion régional de l'électroménager pour l'Europe et la zone Moyen-Orient/Afrique du Nord. Le groupe vise également la réalisation d'un chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'euros à la fin 2015 pour son activité d'électroménager.
