Le groupe Google devrait de loin devancer son rival Yahoo! en 2006 en termes de recettes publicitaires aux Etats-Unis, avec 4 milliards de dollars contre 2,9 milliards pour Yahoo!, alors que les deux groupes étaient à égalité en 2005. Google devrait ainsi rafler cette année 25,6% des dépenses publicitaires sur internet aux Etats-Unis contre 18% pour Yahoo!, alors que l'an dernier ils détenaient chacun environ 19,5% du marché (2,4 milliards chacun). Pour 2006, les recettes publicitaires de Google aux Etats-Unis devraient afficher un bond de 65% sur 2005, et Yahoo! une hausse de 17,5%. Pour 2007, l'étude prévoit que Google engrangerait 5,5 milliards de dollars (30% du marché des publicités en ligne américaines) et Yahoo! 3,4 milliards (18,4% du marché) avec une croissance de respectivement 36,5% et 17,5%. Les coûts d'acquisition du trafic sont le prix versé par les groupes comme Google ou Yahoo! aux sites sur lesquels ils placent des bannières publicitaires. Google et Yahoo! sont les deux premiers encaisseurs de recettes publicitaires sur internet aux Etats-Unis, suivi de Microsoft et de AOL (groupe Time Warner), a précisé eMarketer.
