La franchise est un concept de développement qui concerne les entreprises ayant réussi dans leurs affaires. Cela peut être des entreprises de taille moyenne ou de grandes multinationales qui se spécialisent dans des secteurs bien précis (informatique, cosmétiques, agroalimentaire, ameublement, prêt-à-porter…). Ces entreprises ou grandes marques invitent leurs partenaires dans un pays quelconque à utiliser leur modèle d'affaires. En d'autres termes, celui qui possède la marque ou l'enseigne s'appelle le franchiseur alors que l'entreprise qui importe les produits de l'entreprise en question en veillant à les vendre ou à les distribuer est nommé le franchisé. Il y a d'abord un contrat de partenariat entre les deux parties qui doivent se mettre d'accord sur la nature des produits, les points de vente à créer, le réseau de distribution et le nombre d'emplois. Il existe ainsi trois types de contrats (franchise service, franchise de production et franchise de distribution). Pour le moment, il semble que la franchise de distribution a plus de notoriété en raison de la facilité commerciale dont elle bénéficie. L'autre obligation touche à la protection de la marque ou de l'enseigne. Les deux partenaires doivent donc déposer la marque à l'Inapi pour être brevetée. Ce qui donnera la garantie de commercialiser le produit en toute liberté. D'autre part, le franchiseur et le franchisé peuvent s'entendre sur les modalités d'affaires selon le principe de négociation. La marque peut autoriser uniquement la vente de son label. Tout comme elle peut créer son enseigne à travers une usine de production, un atelier de confection ou un grand réseau de distribution.
