La publicité «est en plein essor», en Algérie. C'est ce qu'a indiqué, hier, le représentant du secrétariat d'Etat auprès du Premier ministre chargé de la communication, M. Saïd Chabani, lors d'une communication intitulée «la problématique de la publicité en Algérie». Ce dernier, qui s'exprimait lors des 3èmes Journées euromaghrébines de la communication publicitaire organisées à l'hôtel El Aurassi, a affirmé que les recettes de la publicité en Algérie ont atteint 11,4 milliards de dinars uniquement pour le premier trimestre de l'année en cours. M. Chabani a rappelé dans la foulée que les recettes de la publicité étaient de l'ordre de 12,9 milliards de dinars en 2008. A la lumière de ces chiffres, il ressort, selon les dires du conférencier, qu'une «prise de conscience» commence à se faire sentir chez les opérateurs économiques qui auparavant n'accordaient pas d'importance à ces formes decommunication. Le Net aussi commence à attirer les annonceurs, souligne l'orateur qui estime que pas moins de 20 millions de dinars ont été engrangés dans ce créneau. Dans ce sillage, certains participants ont même avancé des prévisions de 1 milliard de dollars de recettes en 2010. S'agissant des opérateurs qui activent dans ce créneau, la même source a révélé qu'il existe 2 282 privés inscrits dans le fichier national du registre du commerce et 2 256 agences de communication qui activent actuellement sur le terrain.Par ailleurs, le représentant du département de la communication qui a brossé un tableau général de la situation de la «pub» en Algérie a relevé qu'«en matière d'éthique et de déontologie on observe actuellement un comportement correct de la part des annonceurs et des professionnels». Les chiffres du représentant du secrétariat d'Etat chargé de la communication renseignent sur la dynamique caractérisant le secteur qui, malgré la crise financière, connaît une croissance considérable. Et si on se réfère à une étude réalisée il y a quelques mois, le marché de la publicité en Algérie pourrait croître de plus de 12% en 2009 alors que, dans le monde, la «pub» devrait connaître une régression de 0,2% en raison de la crise. Outre le marché publicitaire, les participants à cette rencontre ont appelé à la mise en place d'organisations professionnelles qui pourraient mettre un terme aux différents dysfonctionnements perçus actuellement dans le secteur tels que la question de la formation, de l'éthique mais déclaré également qu'une autorégulation devrait s'installer. La protection du consommateur a été aussi au menu des débats. Pour le représentant du ministère du Commerce, toute une loi est consacrée à cette problématique, mais, reconnaît-il, un certain nombre de textes d'application relatifs à cette loi n'ont pas encore été publiés. Cette rencontre qui s'étalera sur deux jours verra de nombreuses communications ayant trait au secteur de la publicité. Des experts et des professionnels français y participent également. A citer, entre autres, le P-DG d'Air Algérie Abdelwahid Bouabdellah, Luc Laurentin co-fondateur de LIMELIGHT Consulting, Joseph Besnainou, directeur général de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (France), Nacer Gasmi, Université Bourgogne (France), etc. S. B.
